何谓“顽酷”？如果酷的最低标准只是一个夺目的外型，那么酷的最高境界，应该是一种人，用独特的方式，执着于自己的热爱，坚守真正的自我，无惧外界高温的压力，抑或是雨水般的评论。这群人，日复一日地专注于一件事，自由不羁或狂野叛逆，无论以哪一种姿态，都能在庸常生活中，活出不一样的人生。这一季，大胆进取、突破创新的美国丹宁领导品牌Levi's®将携春夏新品陪你顽酷到底，帮你找到一种只有你能驾驭的表达方式！

2014年4月17日，Levi's®以“顽酷”为创意宣言，携手著名艺人余文乐、时尚达人韩火火以及全国数百名媒体等集结沪上，一场激荡心灵的发布盛典在极具个性的南岸艺术中心揭开帷幕。此次活动上，Levi's®呈现了全新夏季酷爽系列、COMMUTER系列及REVEL系列的春夏精品，并特别邀请到余文乐与韩火火首次披露各自不为人知的顽酷心路历程，带领丹宁拥趸共同喊出内心的顽酷宣言。Levi's®大中华区总裁ArunBhardwaj表示：“作为全球丹宁服饰的发明者与领导品牌，Levi's®始终聆听消费者的消费需求，不断推出激动人心的卓越产品。这一季，我们从都市生活中萃取灵感，带来符合春夏潮流主题的丰富功能性产品，特别是全新夏季酷爽系列，更是Levi's®春夏系列的精髓所在。未来，除了打造极致酷爽的产品体验，我们更期待能与中国消费者共同执着于梦想的努力，携手追逐精彩的顽酷人生。”

纵情夏日阳光海岸 DIY个性顽酷表达

一直以来，Levi's®始终是对至酷形象的绝佳诠释。这一季，Levi's®从梦想的阳光胜地美国加州汲取创意灵感，完美勾勒出符合春夏潮流的设计主题。其特别采用先进控温纤维面料，能有效抵抗外界的炎热气候，无论是修身窄脚511TM系列，还是融合舒适性与线条感的低腰窄脚牛仔（SkinnyJeans）系列，亦或是洗水丰富的短裤、印花T恤等，均有效隔汗，透气不粘，并且面料柔软、凉爽舒适，从而令肌肤时刻保持速干清爽状态，让你纵情步入轻盈夏天。

盛典的现场，拥有百年历史的南岸艺术中心洋溢着浓浓的夏日气氛：光线投射下的蔚蓝大海、特别造景的银色细沙、曼妙曲折的缤纷花圃，令人如置身清爽明媚的加州海岸。此次Levi's®特别遴选全新夏季酷爽系列、COMMUTER系列及REVEL系列组成三大体验区域，其中夏季酷爽系列以极具创意的棕榈树陈列挂件，通透的产品顺树枝自然垂下，再搭配紧系其上的网格吊床，完美地诠释出酷爽系列的灵感所在。

除展出部分外，Levi's®特别开辟DIY顽酷工坊，每位嘉宾都可以挑选自己喜欢的图章，定制个性专属的“顽酷”方式。不仅如此，Levi's®此次专程从美国空运而来传奇复古牛仔大师Eric Schrader的精选图案。一直以来，Eric都被认为是从事复古牛仔采购、销售和收藏的先行者，其每一件作品都被奉为牛仔艺术的文化灵魂，深受包括David Beckham在内的全美明星、时尚潮人与艺术家的推崇追捧。

闪耀都会假日秀场 尽展顽酷新品风潮

当人们的思绪还沉浸在阳光海岸之时，伴随着极富节奏的乐队开场，身着Levi's®春夏新品的模特在灯光的投射中整装亮相。此番秀场融合了都会时尚生活与盛夏潮流假日的灵感概念，完美搭配出前卫、劲酷、经典与阳光、海岸及休闲的双重风格：全新COMMUTER与REVEL的时尚混搭，在极致尽展灵活舒适与塑型纤腿功能性的同时，更将都会生活生动诠释；而全新夏季酷爽系列则体现出经典且精致的假日风格，在模特的演绎下，上身效果亦如其独特设计一般酷劲非凡。随着灯光音乐的变幻，顽酷乐队与个性滑板引爆全场，激情的演绎释放出火热炽烈的光辉，奔放与青春顿时倾泻而出，将盛典的现场渲染成绚烂精彩的顽酷海岸。

携手顽酷Icon演绎 首秀明星限量裤款

余文乐与韩火火的亮相将整场活动推向高潮。一直以来，余文乐都以多重的时尚形象示于银屏：歌手、演员、潮牌主理……凭借着“我要做别人热爱，也有能力，却坚持不下来的事”这一信条，余文乐将每一重角色都刻画地深入人心。活动上，余文乐披露了此次出镜Levi's®顽酷视频的幕后故事：“这一次上山下海的拍摄行程是我目前为止拍过最辛苦的一个广告，但在马来西亚炎热潮湿环境下，全新夏季酷爽系列带给我的凉爽舒适让我惊叹。我还与Levi's®携手设计了一款联名限量裤款，希望透过联名的创作花火感染更多热衷生活、坚守梦想的顽酷份子，鼓励他们挥洒属于自己的顽酷态度。”

而首度触电的韩火火也分享了自己的顽酷感言：“坚守自我是因为找到了一种只有自己能驾驭的表达方式，我希望透过镜头完整呈现那种自由不羁的顽酷精神，将所爱、所想、所穿由里到外彻底坚持，也为拥有梦想、勇于展现自己的年轻人做最佳示范！”

据悉，2014Levi's®春夏新品目前均已亮相店面。相信伴随新一季产品的开售，消费者将深入感受到Levi's®所带来的无与伦比的顽酷体验。

Levi's®品牌历史

Levi's®具有典型的美国传统风格和随性的十足酷劲。自1873年由Levi Strauss创立以来，Levi's®牛仔裤已经成为世界上最知名、被模仿最多的服装——几代人都梦寐以求，并成为其忠实的粉丝。今天，Levi's®仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列，在服饰业内无人能及。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家，处于世界领先地位，让世界各地的人们都能展现出自己的独特风格。

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