Swatch集团确定将采取有力措施保护iSwatch品牌的商标权，以防止和Apple旗下的iWatch产品引发混淆。Swatch集团公司媒体部门总监Serena Chiesura这样说道：“对于品牌名字进行注册是保护品牌的正常举措，当然我们也会持续注意是否有造成混淆的品牌名称，如果有的话，会对相应品牌名称注册进行抗议。”

Swatch集团在多个国家对Apple注册iWatch商标进行抗议，认为iWatch这个名称和iSwatch引发混淆。iSwatch商标在全球80多个国家注册过，最早注册于2008年，2013年又增加了30个国家注册权。