其2:无论跨多大领域都能合作的销售奇迹

快速时尚与同行合作齐捞钱

H&M丶Zara和Topshop除了重新定义了「时尚」的定义,靠着「快速」,「限量」获取极大化的净利,如此行销模式吸引了高级时尚品牌愿意与之合作。H&M就在百家争鸣都来抢市场之时,也把一大票高端品牌通通拉下海,和高级时尚合作的系列成为时尚人士必buy指标。同是北欧之光的Weekday 和 & other stories 也相继跟进;有别H&M青睐大牌, Weekday则和较为独立,特立独行风格的品牌合作,如chrISTOPHE LEMAIRE,

设计师第一次搞行销就上手 part 2

CARIN WESTER ,藉由共同合作把新锐设计介绍给全欧洲的市场,北欧快时尚现在已经从「快」转化为「激烈前卫」(Radical fashion)。

另一方面日本平价品牌Uniqlo和低调女王Jil Sander 一齐打造的“+J”则被誉为高级时尚和平价品牌合作的最佳典范。

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高级运动时尚

时尚品牌跨界合作,最经典不败的要属和运动品牌的结合,除了满足时尚客运动不忘时尚外,时尚品牌藉由运动为题更能接近大众市场。要从最早的Yohji Yamamoto x adidas的Y-3说起,此品牌已经成熟到自成ㄧ格,在纽约时尚周时常受到关注,去年还推出首款男士香水。

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Stella Mccartney x adidas 则站稳粉领女性的运动市场。不甘让adidas独占鳌头Nike

便和Raf Simon合作,设计一系列极度色彩的鞋款成为今年最爆的运动潮鞋。

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时尚品牌的家居系列

时尚品牌的跨界合作ㄧ则往下走,把更大众的客户一网打尽,ㄧ则往上走吸引金字塔的阶层,Hermès是後者当中的佼佼者,Life style 成为时尚不可或缺的一环後,Hermès很早就推出顶级用品,相繼和Leica徕卡,

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川久保玲,韩国现代hyundai汽车推出多元高端的產品。

时尚品跨界跨不停的合作,一再出新产品和议题才能确保品牌的新鲜度。跨界合作爆炸的今天,有哪些真正在创新的,有哪些则如股神巴菲特的理论「退潮之後,你才知道谁在裸泳」-话题过了之後,才知道有谁其实在卖话题,为了跨界合作而合作。

身处繁花纷纷时尚界,品牌群魔乱舞的做行销,不再十年磨一剑的等待,只求初心勿忘做好设计行销一把抓,第一次搞行销就上手。

预告:Part 3 设计师第一次搞行销就上手其3 时尚展爱心-是真心还是滥情

Summer Yeh,台北人,越过乌拉山现存在欧洲名叫尼德兰(荷兰)的古老土地上,非常喜欢研究时尚,又或者-能拥有。现就读于荷兰时尚艺术学院,主修时尚品牌设计和时尚策略。如果可以,我想穿安特卫普设计师的作品一辈子,或者大大搜刮COMME des GARÇONS的作品,和Anna Wintour比邻而座,一同看尽时尚的风骚精彩。希望能做你的时尚眼,只因为爱时尚,我们都一面倒的好。

 

 

 

 

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