沪上知名原创快时尚品牌Frontrowshop 创立于2006年。目前以每两周推出40款新品的速度,成为淘宝独立设计品牌中的佼佼者。从品牌成立伊始,创始人Wendy就拥有明确的目标,在创新性和速度上与H&M、Zara同步。而在市场拓展方面,Frontrowshop从未只关注国内,早在两年前便已搭建了专门针对海外市场的官方平台Frontrowshop.com。Frontrowshop.com,创意地...

近日,据Wendy透露,Frontrowshop已与全球增长最快的时尚零售网站Nasty Gal合作,在其平台上贩售Frontrowshop的单品。事实上,这已不是Frontrow首次和国外知名电商平台合作,早在几年前,Frontrowshop与时装博主合作推出的一个系列曾在伦敦的Topshop旗舰店贩售。如今市值已超过1亿美元的Nasty Gal对合作伙伴的挑选要求自然不低。“我们寄了Nasty Gal挑中的样衣到美国,她们回复很满意,我非常高兴。”Wendy流露出喜悦的神情。这次合作无疑是市场对她这几年努力的有力肯定。虽然Wendy从未受过时装设计的系统教育,但她凭借对时尚的敏锐触觉不断创作出既紧跟国际潮流又具有自身特色的“抢手货”。当被询问是什么样的契机让Nasty Gal向Frontrowshop抛来了橄榄枝时,Wendy回答说“可能是因为Frontrowshop在国外时装博主间十分受欢迎,再加上我们多次被西班牙、俄罗斯、意大利等地的时尚媒体关注,让我们被Nasty Gal垂青。”Frontrowshop.com,创意地...

Frontrowshop和时装博主的合作已有相当长的时间。“这是我们觉得比较有效且经济的宣传方式。”翻看Frontrowshop网站上来自世界各地的博主秀,你一定会惊叹于Wendy设计的国际化。我自己也曾多次在诸如Pinterest上看到穿着Frontrowshop衣服的博主照片,被多次转发或再次作为其它设计师进行再创作的灵感图片。时装品牌和时装博主的合作并非创新的推广模式,但执行的如Frontrowshop般出色,绝不是仅凭博主简单写几句介绍就能做到的。严格把握博主的呈现,并因此进而在国外赢得进一步发展的机会,这正是Frontrowshop有效利用社交媒体的关键。

如果光看博主秀,会让人产生Frontrowshop的衣服适合块头大且时髦的洋妞的印象。但事实却是“相较于国外市场,国内市场的比重仍占主要。”“当然国内市场和国外市场有很大的不一样,比如国外市场的季节性没有国内那么强,一些大阔型且比较Gentlewoman风格的款式在国外更受欢迎,而相对女性化的设计则更适合国内市场。”经过多年的探索,Wendy已对国际国内市场的认识有了准确的把握。Frontrowshop.com,创意地...

将符合国际流行趋势的产品售卖到国外,通过时装博主影响国外市场,同时通过这些博主的精彩演绎进一步教育国内市场。这是Frontrowshop的差异化策略。我不禁在想,这种务实的做法,也许给中国原创设计走向国际市场提供了一条思路,毕竟不是所有的原创品牌都能够有资源一下子就去国际时装周走秀或是办showroom。

  

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