这些年,时尚品牌好忙,为了展现热腾腾的爱心,不但要以身作则护环保,宣传预防疾病的重要,对抗毒品,还要为非洲小孩建学校,印度妇女找工作,保护动物,爱地球;现在如果有品牌现在跳出来关怀南北极冰融的情况也没什麽好意外的。Part 3 设计师第一次搞行销就上手其...

如此浩大的爱心行动计画,不是出於偶然,而是千方百计想要和公益结合地“必然”。就无论回收的经济效益为何,这里谈得是行销策略,纵然做公益的花样百种,综合一下也只有以下几款:

绿时尚-力行环保 
环保是现在最火的项目,也是最能表现于外的时尚态度,绿时尚就是以一种让环境可持续发展的制作方式,从面料的生产到产品运输都尽可能做到环保的时尚态度。绿时尚有时和经济效益多有抵触,仍有很多品牌纷纷力行环保,如Gucci 订立环保规则,Audemars Piguet 建造环保教育基地。

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最值得一提的是H&M Conscious 环保自觉系列
一推出时,媒体们都不确定H&M是玩真的还是要“漂绿”而已。这样的怀疑有自,时尚圈爱恨H&M太容易了,H&M把时尚潮流,从上层阶级交给一般大众也能“享有”时尚潮流的权益,位现今时尚自由化的重要推手。另一边,其商业模式主导了整个业界,并加速潮流的淘汰,整个行业制造加速同时,社会责任,环境保护先摆一边,所以近年来时尚界吹起一股环保风潮,H&M被恨之者抓到话柄。促使H&M在2007年有机绵胶囊系列(Capsule organic cotton line),2009年初步使用再生面料,2010年的环保纤维花园系列( eco-fiber Garden Collection)但都没有一个受到该有的关注。

2011年加码推出 “Exclusive Conscious“环保自觉系列,面料选用棉丶天丝等绿色环保织物,并作为常规系列持续推出男女装和童装,H&M现为全球最大有机棉买家,并计划在2020年实现全面使用环保布料,2013年,再度出招“旧衣回收活动”,ㄧ雪不环保的骂名。

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疾病关注
时尚品牌有时後佛心来着,关注世人健康唤起疾病防治的重要。

前有Salvatore Ferragamo关注先天性心脏病,後有Dsquared正视爱滋病的预防。

Marc Jacobs算是长期经营此议题最久的,从2006年开始,为了纪念皮肤科权威Dr. Jessie Rubin的逝世,提高对皮肤癌的认知,设计了”PROTECT THE SKIN YOU''RE IN”的T恤,同时邀请了闺密蒂塔万提斯(Dita VonTeese,海蒂克隆(Heidi Klum,维多利亚贝克汉(Victoria Beckham,娜欧蜜坎贝尔(Naomi Campbell)与梨花等名人参与,将她们赤裸的身体印在皮肤癌防治T恤上。还与南方公园South Park卡通人物合作,推出Eric Cartman,屎蛋爸Randy Marsh与大头Butters Stotch的裸体T恤。

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人道关怀
关怀弱势,保护妇幼是最不隔靴搔痒的慈善项目,能获得最大的关注和社会支持。所以很多奢侈品牌都选择此一项目经营品牌回馈社会的良好形象。

Gucci 大手笔的在2011年把£735,907英镑捐给非洲联合国儿童基金会,以援助非洲多多建立学校,改善其教育水平。

但是关怀弱势,不限于单一品牌独断独行去做,多个品牌共同合作参与往往把项目做大得到双赢的结局。
英国广播公司BBC举办「Children In Need」儿童慈善活动邀请30个时尚品牌为Pudsey小熊玩偶系列设计,把时尚与公益结合效益做到最大。

由英国时尚编辑凯蒂格兰德Katie Grand策画,邀请Alexander McQueen,Louis Vuitton,Henry Holland丶Prada丶Burberry丶Vivienne Westwood丶Vogue丶GQ丶Gucci丶Sibling丶Victoria Beckham,Paul Smith,Versace,Balenciaga等设计小熊,在造型上设计出各家品牌经典元素例如:Burberry的风衣小熊,Paul Smith英伦西装小熊。Pudsey小熊玩偶以定时定点在伦敦丶曼彻斯特的Selfridges百货展示後,回到佳士得christie''s拍卖,最後所得全数捐给儿童慈善机构。

时尚最终是为了销售,在追求品质和美感之後,消费者要求品牌要绿色时尚,良心时尚,具有人文关怀,买一件衣服同时也在买一份对尘世的一份爱心。

时尚和慈善项目结合,的確是种行销手段,最终,时尚品牌真心做慈善与否不重要,重要是“你”要不要选择手中的产品有着对万事万物的尊重和爱,因为由你的选择,时尚便会学着转弯。

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