美国以其牛仔和摇滚明星的美艳形象，让牛仔走向了世界，但现在的牛仔装却是情绪低落呢。

国内销售的牛仔裤较去年下降了6％，令人担忧的是一些制造商和推进的VF Corp公司，牧牧人及Lee牌牛仔裤成立的智库制作者想出的使用独特和耐磨技术染成其他方式斜纹蓝色棉布。

三十年前，著名女演员Brooke Shields的名言，她和她的Calvin Klein牛仔裤之间无疾而终。如今，年轻女性似乎无法获得足够多的牛仔布，甚至球员都放弃成为战后几代人的制服裤子。

即使Levi Strauss & Co公司，牛仔裤名称的代名词，也在挣扎，与去年第二季度营收比下降2％，从净利润上，因为在美国的销售额下降了高达76％同时也削减800个职位 ——20％的其非零售和非原厂的职位 ， 作为一个计划，每年节省2亿美元。

“一个6％的下降，可能看起来并不多，但它是罕见的牛仔布采取这种急剧下降，这是一个商品经营，我们买它，补充它。”

休闲装发展趋势是所有关于舒适性，以及牛仔布正在努力找到的自己的位置。零售与时尚专家都不怕承认新的面貌，创造了“athleisure”，是从十几岁的青少年开始转向紧身打底裤，而不是牛仔裤，和妈妈炫耀自己的瑜伽服穿出门，整天都风靡一时。

“没有一个''它''项目返回学校像是我们两年前办过的那样，” Dana Telsey，首席执行官和首席研究官Telsey集团顾问。 “什么也有，包括有掸子和礼服，还有这些作物的上衣，似乎有工作和运动倾向的东西。体育和运动服肯定是新的日常穿着，不管什么年龄的人。”

那么，牛仔患慢性死亡或者只是善变的时尚潮流的一个受害者？只有时间会告诉我们。销售额比去年同期下降6％，根据NPD集团和零售商也已经注意到这一点。

“一个6％的下降，可能看起来并不多，但它是罕见的牛仔布采取这种急剧下降，这是一个商品经营，我们买它，补充它，” NPD集团首席行业分析师Marshal Cohen说。

VF公司已经注意到了下滑，与Scott Baxter公司的牛仔生意负责人最近说，其Lee的品牌，在美国拥有60:40比例的女性对男性的销售遭受了约15％的下降。有趣的是，牧马人，只有20％的收入来自女性，在美洲看到了一个个位数的增长。

Baxter告诉投资者，在美洲，牛仔服装企业正面临着持续的挑战“由于持续的不利的女性牛仔趋势。”

牛仔创新中心

为了对付牛仔低迷，VF公司表示，将很快开出“全球牛仔创新中心”，但拒绝透露进一步的细节。
VF公司不是唯一的零售商感觉受到伤害。 Piper Jaffray公司的一年两次的“青少年的库存”调查显示，在过去两年中的少女的品牌偏好已经从像Levi''s， Guess， and American Eagle 改为运动员的名称，如耐克，Lululemon的，Athleta，Urban Outfitters公司和维多利亚的秘密。

由Piper Jaffray调查富裕的青少年的紧身裤/ Lululemon成为连续两个赛季的顶级时尚潮流。部分归咎于牛仔低迷，根据Piper Jaffray的调查，是缺乏在市场上的”时尚新奇“和面料技术在近几年的创新。

创新正在推动着牛仔裤公司，以保持消费者的多样化。

乔的牛仔裤正在转向“另类制造”，将在秋季引入一些非牛仔布项目，包括紧身裤运用 “创新纺织品。”该公司表示，在7月，承认打底裤作为市场增长最快的细分市场之一。

差距，这可能是逆势透过运动服零售商Athleta的趋势，在接受CNBC的牛仔时尚的疲劳并不是新的。

“时尚牛仔布是周期性的，目前，中高高腰牛仔样式的趋势，除了柔软的裤子，牛仔依然是Gap和Old Navy的主导类别，我们致力于不断创新，”发言人伊迪Kissko说。

不过，NPD集团的Cohen不敢苟同，说零售商面临的风险是，“athleisure”恋情能否有持久的影响。

 “这让牛仔生产商感到吃惊，因为他们从来没有真正见过它，”Cohen说，““今天的趋势不会来来去去，他们来挥之不去，所以如果消费者已迁移远离牛仔布，这将很难赢回来。

文章来源：http://www.nbcnews.com/business/consumer/denim-real-danger-going-out-fashion-n176211