专访Dr. Martens市...

作为Dr. Martens马汀博士现任市场总监,Simon Jobson成功策划并执行了#FIRSTANDFOREVER 以及目前正在进行的#STANDFORSOMETHING活动。系列活动群星璀璨,参与活动的知名人物包括Agyness Deyn、Ash Stymest等。那么他眼中的Dr. Martens是什么样子,未来的几年Dr. Martens又有什么新的动向,于是有了下面的采访。

问:首先能不能和我们分享几个在你心目当中最代表Dr.Martens的词语?
答:其实Dr. Martens是一个自我展现,表现自己风格这样一个品牌,传达自己个人的特征;如果简单用几个词汇来形容的话,一个就是英国风情,还有真实和音乐,因为我们这个品牌和音乐是有密切关系的。还有就是自我的个性展现,我们是一个很有创意的品牌。

问:Dr.Martens已经有超过50年的历史了,最开始产生的时候跟现在有很多的差别。能不能描述一下现在的Dr.Martens跟之前有哪些不同?
答:其实从品牌的本身我们没有一个特别大的一个变化,但是,这么多年我们的消费者更加多元化,我们有不同个性风格的产品给消费者,让消费者购买他们喜欢的产品。还有很多喜欢音乐的人,更愿意去穿着这个品牌的东西。并且这么多年,我们很注重鞋子的舒适度。我们希望消费者能找到合适你的一款产品,坚持自己的主张,坚持你自己的一个风格。

问:刚刚您也提到了对于Dr.Martens一个最重要一个词就是英伦,那现在Dr.Martens的鞋不仅是made in England,还有一些英国之外的产地。那怎么保持这种纯正的英伦的血统?
答:我们有一部分是在英国生产,但是因为很多原因,我们在英国以外的地方也有一些生产工厂,但技术和生产流程和英国是一样的,是不变的。包括设计、工艺都是英国的工艺,设计工艺秉承了我们的核心技术,然后我们出口到各个国家,有一些再加工的东西。这也证明了我们一个全球化的品牌。还有品牌方面,在推广上也都是完全从英国中心出发,很多主题都是从英国传达出来。所以,整个品牌还是很有英国血统的感觉。

问:您在中国转了很多的地方,您觉得中国的年轻人和英国年轻人在穿马丁靴方面有什么不同?穿搭方面有什么不同的风格?
答:说实话如果是10年以前差异真的挺大。但现在网络比较发达,所以网络信息可以分享。美国,欧洲,中国信息是共享的。目前来说,在穿着Dr.Martens这个产品的时候,从潮流上讲,风格上没有什么太大的差异。

问:能不能举一个例子,您觉得穿Dr.Martens最有品位的人?
答:其实我觉得可以是每一个人,只要你能代表自己的风格。如果是明星的话,Agyness Dyen跟我们有很多合作,还有Adele,她很喜欢Dr.Martens这个品牌,她的形象很合适Dr.Martens,很英国风,风格也是和Dr.Martens贴近。其实Dr.Martens是一个很多元化,比如Gwen Stefani经常穿着Dr.Martens很朋克的打扮,这样又和音乐联系在一起的。

问:之前Dr.Martens跟很多设计师和品牌有合作。那么在未来有没有一些想法?希望跟哪些设计师或者哪些人来合作?
答:我们一直希望品牌有一些创新性的东西,不过具体是什么还不能说,就需要你们期待了。

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