课程背景
来自法国时尚领域的EDP（executive Development programs）课程，也是针对产品开发高层经理的短期发展性课程。为一些不想花钱和时间而进修的高级经理人而设计，促使产品企划能力经过短期培训而有所提高。在法国或欧美主要以企业内训的方式进行，众多知名企业包括Lv、Escada、Pucci、Nike、Adidas、Converse、L'Oreal等，曾通过此课程为他们的产品高级经理人提供发展性培训。

课程目的
构建一个正确的商品企划应掌握的步骤、工具和工作方法

课程纲要

一 根据品牌战略构建商品企划

a 时尚品牌战略的演变：当市场营销与创意融合
案例：JPG、Hermes、CD
b 创意营销
c 商品总监的行业：变化与挑战
案例：巴黎老佛爷百货资深买手的对话

二 商品规划的理想工具箱

a 时刻不忘的蓝色工具
--品牌过滤
案例：Marc Jacobs、Zara
Workshop：品牌战略分析

b 绿色工具
--市场分析
--不同主题的调查
案例：一个知名运动品牌的量分析/质分析
--竞争对手分析
案例：H&M、Lacoste、D&G 市场战略和Benchmark
--销售分析
案例：某法国男装品牌（品类平衡、如何分析演绎Bestseller，产品的调配）
--"活在当下"
--流行趋势
Workshop：某男装的市场分析

c 红色工具
--最初的目标
--市场变化
--产品平衡
--价值观
--产品的上货波段
--产品选购的合理性
案例：M.B.
Workshop：品牌/趋势/产品基因
1、根据品牌定位，制定商品企划
2、产品系列/主推产品
3、根据男/女装趋势，选择"主题"及"Mus have"产品

主讲人介绍

Martine Leherpeur
法国Martine Leherpeur Conseil主席。作为国际知名的时尚咨询顾问，Martine Leherpeur女士的服务客户覆盖奢侈品、服装、化妆品及零售行业，从法国、意大利、俄罗斯到中国,包括Dior、Kenzo、Lancome、L'Oreal、 Morgan, Adidas, Quiksilver,Escada、Vetements Aigle…等品牌。她也是美特斯邦威、艾格（中国）、猫人、家乐福（中国）的产品开发顾问。

Shelly
FTD趋势总监，作为国内领先的趋势研究专家，Shelly女士长期致力于流行趋势与产品企划模式的研究，关注趋势从预测到终端零售的完整应用体系。她受邀为国内多家权威机构定期发布流行趋势，并且担任多家品牌的产品顾问，其中包括法国服装零售集团博马努瓦（Beaumanoir Group）旗下女装品牌Cache Cache。

课程延伸
09欧洲时尚观潮游（具体行程见通告）
本课程优秀学员可以最优惠的价格参加观潮网组织的9月欧洲游，在时尚专家的指导下，对欧洲时尚产业进行深度了解及考察。

主办：观潮趋势咨询
开课地点：上海世贸商城 延安西路2299号
开课时间：6月25日、6月26日
课程对象：总经理、商品总监、资深买手
学习方式：2天封闭式集中培训，以操作实务和案例教学为主
学习费用：2980元/2天/人（学习期间提供午餐，其他费用需自理）
报名时间：即日起至6月10日（限额35人）
报名电话：021-62089953-62（周一至周五上午10点-下午5点）
电子邮件：trend@fashiontrenddigest.com