由FashionUnited举办的第5期“Clash of the Fashion Titans”研究对象为Adidas和Nike,这两个全球知名的运动服饰品牌。虽然Adidas一直领先于Nike,但是近期Nike在全球运动服饰市场份额上赶超了Adidas,而双方也在积极地采取各种手段和策略抢占运动服饰市场。

Adidas和Nike的区别在哪呢,是他们的品牌形象不同,广告策略不一样,还是海外市场发展模式不一,又或是时尚合作的方式有所区别?来自Global Brandz的总监Peter Walshe认为Adidas和Nike的区别主要在于利润率和品牌市场份额。BrandZ市场调研每年调查研究10000个品牌,询问对象包括来自30多个国家的200多名顾客,他们从品牌如何达到消费者需求,品牌存在怎样的独特性,以及品牌连接度等三个方面来研究品牌。

Adidas和Nike之争
这个调查显示Nike在消费者眼中看来更具创造力和创新性,相对更为傲慢,而Adidas的形象更加友好,实际。基于这点,Nike和Adidas也采取了多种广告策略来展示自己品牌商品的多样性,迎合多种运动需求,在这一方面,Adidas更为成功。Adidas在社交网站和市场营销方面一直占据领先地位,在各个市场推出多种类型服饰的专属广告,邀请明星代言等形式都取得了不错的成效。Nike在印度市场上也不甘落后,推出Pro Bra系列的大型广告活动。

再者,Adidas和Nike在跨界合作方面也加大投资,Adidas于2003年最新推出和设计师Yohji Yamamoto的合作系列,之后Adidas的设计师跨界合作系列一直成为热点,比如Stella McCartney, Jeremy Scott以及Rita Ora等等。

Adidas和Nike之争
总的来说,虽然近来Nike有赶超Adidas的势头,但Adidas的市场竞争力也不容小觑,两者的竞争势必将越来越激烈。

原文链接:http://www.fashionunited.co.uk/fashion-news/fashion/clash-of-the-fashion-titans-adidas-vs-nike-2014090422281


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