"温和的演变，质朴的力量"曾经是我对09春夏流行趋势的概括。因为09春夏是与全球性金融危机深刻联系的一季，"质朴生活"观念因而成为影响心境乃至生活方式的首要灵感。于是，具有某种"质朴生活"特征的风格也成为贯穿09春夏的核心风格，那代表着一种对乡村生活和传统技艺的回归。

风格的表现当然够质朴：比如充满手织物风格的桌布式格子棉布、传统英式花朵印花、睡衣式条纹棉布和浅蓝牛仔的应用，同时结合古旧的漂白、褪色和揉皱处理等。色彩从自然的原色、茶渍白、土褐色、风铃草蓝到水洗和褪色效果，关键的单品包括超大的工装裤、男子气的衬衫和睡衣式T恤等，结合具有农妇风格的褶饰、花边、刺绣等手工细节。我们可以把这一风格看作是对08秋冬民俗与乡村风格的演变，最终发展出契合09春夏"质朴生活"的新田园风格。

关于这一风格我们在Zara的专卖店里看到了最为到位而完整的演绎：色彩正是自然的原色系列，从米色、茶褐色到干净的浅牛仔蓝，家常而又质朴的棉布从格子棉到条纹棉，还有发白的水洗牛仔布，当然看上去是旧旧的或是皱皱的，超大的男子气衬衫、桌布式格子棉衬衣、复古感浅蓝牛仔和充满民俗绣花及手工细节的农妇式连衣裙都是关键的单品。

与Zara趋势性的表现不同，我们在H&M里看到了对"质朴生活"风格更为亲民的演绎：休闲的格子棉衬衫、传统英式花朵印花连衣裙、还有风铃草蓝色的T恤和裙子，那是一种更为年轻而平常的质朴。

另外一个目前从市场看起来非常重要的风格是"时尚部落"。坦率来说，关于这一风格我在09春夏趋势预测时并没有强调，因为这其实是一个延续了好几季的部落或非洲风格。但有些意外的是这个几季以来被证明了的风格依然在09春夏大放光芒，这或许正是因为09春夏是需要"安全"的一季。

当然风格是有所更新的，非洲与南美雨林是本季部落风格的最大灵感，原始的部落风格结合性感优雅的70年代风格形成本季极具女性味的新风格。这一风格尤其适合发展成为具有度假风格的新外观：强调70年代感的修长轮廓、具有悬垂流动的剪裁，猎装、拖地长裙及单肩女神连衣裙等都是关键的单品，此风格对对印花和图案也都具有重大影响，从野性的动物皮纹到热带丛林图案到原始图腾等。

Zara对此风格的演绎依然是奢华的，从与Prada如出一辙的蛇皮纹印花的衬衫、裙子、连衣裙系列到具有民族风格的柔软悬垂的布袋裤，或是在基础系列中融合此风格，比如豹纹、水洗亚麻和猎装的应用。

H&M对这一风格作了不同的演绎：从明显延续上一季非洲风格的系列，色彩依然是中黄与咖啡的搭配，结合热带丛林与豹纹图案，并具有褶皱等手工细节，到更为时尚的度假风格系列：柔和的自然色系、自然流动的轮廓，修长拖地的衬衫裙或"All-in-one"等单品，结合更新的斑马纹或蟒蛇纹等印花。

最后想说明的是，本文所谈到的关键风格可能更多的是出现于类似Zara或H&M这样的品牌，对于国内的大多数品牌而言则并不具有普遍性。我们必须承认的一点是，在产品的企划以及对流行趋势的捕捉上，这些品牌是非常成熟的。相较于国内的品牌，他们对每一季的核心趋势、关键风格的表现，以及系列产品的完整性把握上要好很多。所以产品整体对趋势的把握在某种意义上也是"趋同"的。"趋同"并没有问题，"趋同"才可以形成"势"，进而对市场和消费者产生深远的影响，并实现商业的成功并进而推动整个行业的发展。这也正是目前的国内品牌以及服装行业所需要的。


相关链接：
《温和的演变、质朴的力量——09春夏女装流行趋势解读》
《09春季女装零售市场流行色彩扫描》

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