作为试点计划，中国政府允许外国投资人在上海自由贸易区开设全外资电子商务公司。此举被认为是中国在以市场为导向的改革中迈出的重要一步。

        过去，国外电子商务公司若想进入中国市场，只能与当地电商合资合作。这一试点改革计划无疑为其进入中国这个全球最大的电子商务市场提供更便捷的途径，对外资电商来说是“一大机遇”。中国在2013年9月试行经济改革而设立自由贸易区，而如今改革进一步深化，加大促进中国电子商务市场的发展。

        国外电子商务公司进入中国将面临主要的竞争对手有中国电商巨头阿里巴巴集团和排市场第二位的京东。亚马逊在中国的市场份额远逊于上述两家公司，而Ebay在和阿里巴巴长期艰苦的商场竞争后于2006年退出中国。

        此前中国电商巨头阿里巴巴集团曾打入国外市场取得了巨大胜利，所以放宽对外资来华投资电商限制的试点改革，也营造了一个公平的国际贸易营商环境。