Gucci刚发布了Resort 2016，这是今年新上任的设计师Alessandro Michele的第二个女装系列。明显是F/W 2015的延续版，70年代复古和带点学院风格，中性而不造作的造型，电影感十足。亮点是每个造型都是独立存在的，没有一致的布料和细节，以致颜色和款式多变，可以想象衣服展示在店铺里，如何引起强烈的购买欲。Alessandro Michele在颜色和款式搭配方面也甚为大胆，例如银色飞行夹克下搭绿色蕾丝半截裙，饰有刺绣的粉红羊毛搭配透视薄纱裙，而中间穿插几套布料轻柔的晚装则和中性的日装相呼应。

Gucci Resort 2016

Gucci Resort 2016

        「首先对于上一季，不为人知晓的Alessandro Michele为Gucci带来180度转变，他原为Gucci的配饰设计师。Michele的加入，传媒已把Frida Giannini时代的Gucci抛诸脑后。『转型』和『年轻化』是现今时装品牌的关键词，背后的成因当然是数据在作怪。」

        近半年有大量关于Gucci的新闻，大多围绕在前设计师Frida Giannini的离职和Gucci业绩的下滑，大致如下：

一、「Gucci业绩疲软」 

        作为Kering集团的利润核心，奢侈品部门一半以上销售来自Gucci，其业绩表现直接影响集团命运。Gucci连续两年业绩下滑，以2014年为例，全年销售34.97亿，较上年同期35.6亿下跌1.8%。甚至在2013年第三季度财报中，录得四年来最差业绩，销售同比下跌5.4%，汇率不变同比增加0.6%。

二、「Frida Giannini被炒」

        设计如何也直接影响销售情况，Gucci近年被批评欠缺创意，服装方面仍旧走大都会的高档奢侈风格，大量的皮草、鳄鱼皮、蛇皮等等高价物料充斥整个系列。颜色以黑色、灰色、棕色和金色等等成熟和女性化的色调为主，偶尔出现白色和粉色令系列多一股清新，可惜运用在皮革裙装、套装、皮草外套和羊毛混合裙上，便显得老套而过时。而且在2013秋冬之后开始有点走下坡，没有特色之余，细节处理上也愈见随便。在现今讲求「年轻化」、「中性」和「运动」的趋势下，Gucci的风格明显格格不入。在竞争对手Louis Vuitton和Christian Dior等LVMH集团旗下品牌逐渐年轻化的情况下，Gucci似乎正面临着困局。

        创作总监Frida Giannini在Gucci工作了12年，终敌不过被淘汰的命运，Kering連同Frida Giannini和CEO Patrizio di Marco一同解雇。而原本应在完成春夏系列后才离职的FridaGiannini，却在1月9日被提前解雇。两人私下实情为情侣拍档，相识于2009年Patrizio di Marco刚上任CEO时，现育有一女，已于6月5日在意大利结婚。

Frida Giannini时期的Gucci

Frida Giannini和Patrizio di Marco

三、「减价促销迎接新形象」

        日前继Chanel和Dior後，Gucci也加入减价行列，而且还是大公开的。除了因为欧元贬值外，另一原因是Gucci正处于转型期，疲软的业绩和过时的设计令公司停滞不前。而Alessandro Michele的加入使Gucci进入一个截然不同的时代，集团希望彻底清除Frida Giannini时期的形象，迎接Alessandro Michele全新的Gucci。而低至5折的减价是短期内清除库存的好方法。而这样的做法又会否有点自贬身份？Kering在Gucci改革上似乎下了很大决心。

        根据2015年第一季度财报，Gucci仍然处于业绩下滑形势，可比销售额7.9%，超过分析师预期的3%－6%。但终究Alessandro Michele刚上任不久，过度期是必然的。而接下来无论在设计或业绩的表现如何，新形象是否能留住旧顾客并且吸引年轻一群，众人拭目以待。

Alessandro Michele