2002年来自于美国的True Religion品牌诞生，阐述着一位独特美国年轻人Jeffery Lubell的创业故事。早在少年时代，生活在纽约的他就经常自己动手改造他的破旧丹宁裤，比如漂白喇叭裤的裤管边缘，或是用皮革或其他材料等修饰织补组成为世上独一无二并属于他丹宁的作品。 他也会将摇滚音乐专辑的封面形象绘制于夹克上，甚至用手工刺绣来装饰图案，创造充满自我个性及风格的丹宁单品。“这就是我创造顶级丹宁征程和梦想的起点” True Religion品牌创始人Jeffery Lubell如是说道。在7月4日美国日来临之前，True Religion特别选在美国W酒店，北京-举办庆祝美国日及荣耀品牌文化之记者鉴赏日，并准备了精致的美式Barbeque 派对，让大家更认识True Religion丹宁品牌精髓。
美國加州的丹寧产业精英Jeffery Lubell除了创立了True Religion， 同时也赋予丹宁全新意涵。延續早期丹寧與美國牛仔生活方式紧密的背景，隨著時間及歷史的演變，Jeffery Lubell以”美國製造”的DNA外，品牌更推崇勇敢、熱情、與眾不同、無所畏懼及擁有自我風格的文化。True Religion永遠以高品質、超級修身效果及帶有嬉皮、搖滾的風格，吸引顶级顧客的眼光。馬銜扣、一手抱著吉他一手豎起大拇指彌勒佛、多樣細膩手工的裁縫方式及特別有盖口袋設計上面有T和Super T的手工縫線的元素呈現多種元品牌標誌。除了許多細膩的手工工藝外，True Religion更以革命性的Vintage 水洗技術，呈现永恆的魅力及復古的丹寧情怀。True Religion在頂級丹寧市場中成為最受喜愛的品牌。True Religion擁有許多丹寧製造技術的專利； 2005年开始提供拼接图（Patchwork）丹宁的私人风格定制服务。
身为品牌创始人Jeffery Lubell不断带领品牌成长并勇于尝试及创造延续与众不同的大膽（Fearless）品牌精神。以上不但呈现于男女系列中，当然还包含其他所有品项。True Religion产品风格虽多样但始终秉承“修身至上”的品牌座右铭。True Religion并不为潮流追随者而制，而是为时尚潮流的引领者而生。True Religion俨然成为独特又令人向往的顶级丹宁及生活方式品牌。True Religion本身是无惧突破，昂首阔步创造高级产品及品牌；True Religion 的产品及设计是相当杰出； True Religion的顾客是在人群中醒目而杰出的； True Religion的顾客不但钟爱品牌并成为潮流的引领者。 True Religion俨然成为独特又令人向往的顶级丹宁及生活方式品牌。
作为True Religion的创始人Jeffrey Lubell怀揣成为一名成功设计师与企业家的梦想，从创业之始即全身心投入其中，并成为行业中的改革先锋及领导者，此举造就他人生全新的时代；从使用传统的缝纫机开始，创造顶级丹宁时装中许多美好的变革。 他开创诸多前所未见，引领潮流的时尚元素于顶级丹宁产品上，例如运用色彩斑斓的单/双粗/细线缝制品牌的馬銜扣及其他品牌標誌及创造凸显不同的立体感的效果、不易操作的卷边接缝技术促使产品的轮廓更加细腻，以及使用许多新奇的创意，利用精细的手工制作钉上超大尺寸金属配件或缝制多样化的饰品，为男女顾客打造量身定制个性化的独有商品。至于品牌的命名，Jeffrey Lubell认为：“世界上只有一种真正 (Real) 的信仰 (Religion)，那就是“人”。 如果世界上所有人都穿了各式的丹宁产品，True Religion品牌与众不同的是强调完美的修身、杰出的品质和独特又个性化的风格，并以此为基础，创造出让穿着者感到舒适及愉悦的顶级丹宁产品。”True Religion 并附于所有产品人名，让顾客费场好便认。
Jeffrey Lubell的创业之路一开始品牌便历经了考验，其中值得一提的是在第一家洛杉矶专卖店开幕当日，一位男顾客相当怀疑此全新品牌True Religion的产品，Jeffrey Lubell以品牌的理念轻松解除消费者的疑虑，完成了True Religion的第一笔订单。之后，深谙广告行销的Jeffrey Lubell将丹宁裤赠送给了负责销售的每一位店员，因为陈列相比，让人们穿上True Religion才是最佳的宣传方式。于是，店中的顶级丹宁裤在两天内被一抢而空，从2002至今 True Religion品牌不断增加真正讲究品味衣着与生活方式的信仰者。
在推出了男女款的顶级丹宁系列之后，True Religion以毋庸置疑的修身效果、展现高端品质和着身舒适迅速赢得了大众的青睐，并让热爱它的人们通过这些独一无二顶级丹宁裤自由展现穿着者的个人风格。其中，“The Joey丹宁系列”以其盘绕、不对称的接缝设计、多彩的加固针脚以及超大的扁平低垂口袋为特色，一直是粉丝们的最爱，无论是全职辣妈，或是好莱坞巨星等潮流男女，明星都沦为” True Religion”的拥趸。
好莱坞巨星Angelina Jolie(安吉丽娜.朱莉)、 Jessica Simpson(杰西卡.辛普森)、Megan Fox (梅根.福克丝)、Kate Hudson (凯特.哈德逊)、Jennifer Lopez(詹妮弗.洛佩兹); True Religion其他產品也是好莱坞名星追捧的對象，如：Madonna(玛丹娜)、charlize Theron (查尔斯.塞隆)、George Clooney(喬治.克魯尼) 、Jessica Alba (杰西卡.阿尔巴)等巨星。True Religion是他们亲自钦点日常生活中最爱用的顶级丹宁品牌。
如今，Jeffrey Lubell曾经执着的梦想已经实现，创业之初的丹宁业务已发展成为一个拥有多元化顶级丹宁的生活品牌，涵盖男女装、童装、泳装、针织和梭织运动装、配饰、眼镜、鞋履和香水等系列。对于Jeffrey Lubell来说，“True Religion代表着我对顶级丹宁的发展梦想、激情和挚爱。一个品牌不可能面面俱到，所以我只专注于我最擅长的，即制造高品质的、’’美国制造’’的原创顶级丹宁品牌。”
