3月25日,深圳时装的最后一天,赵卉洲带着她的品牌EACHWAY(艺之卉)为人们带来了一场更为亲和的T台发布体验。

        整场秀没有刻意为之的“情怀”,也没有博出眼球的“炫技”,倒是在单纯、平实的设计中探索着一个品牌该有的务实态度,以及一个设计师关于一场时装秀意义的思考。

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附录:赵卉洲写给媒体的话

媒体朋友对不起,这场秀没有新闻稿

媒体朋友们,辛苦了:

       在经历了一周深圳的连绵阴雨之后,恭喜大家终于等到了本届深圳时装周的最后一天。

      这一周里,大家也许看腻了相似的秀场,相似的模特,相似的网红,相似的音乐,相似的妖魔鬼怪,相似的新闻稿和标题党,相似的朋友圈小视频……不过,在这七天流水线般的氛围中,在这个以创意为标签的城市,总该有点儿不一样吧。

        但愿这一次,EACHWAY艺之卉依然能带来工业化流水线之外的不同体验。

       今天,生活方式的变化、消费需求的变化、媒介的变化、商业渠道的变化……如同阿尔法狗战胜了李世石,如同瞬间网红papi酱拿到罗辑思维1200万投资,如同阿里巴巴高达3万亿的年销售额……新鲜事物越来越挑战我们的旧有认知格局,正在将传统意义上的品牌和时尚理念逼向灾难和死亡—众多繁华,难掩背后凄凉。

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       其实时尚业,本身就是这样坚硬与残酷。只是今天的环境,让「适者生存」的意义更为强化。EACHWAY必须用自己的方式,找到属于自己的一条小径,找到自己与消费者沟通的最短距离,建立新的东方美学的话语方式。

       从1997年我创立EACHWAY艺之卉这个品牌开始,尤其是在这两年的不断尝试和可喜业绩中,我们越来越坚定了自己的方向,并试图用自己的方式来呈现给大家—从品牌理念到产品细节。

        如同你们即将看到的这场EACHWAY2016AW发布秀,也是我们的再一次小小尝试:在这个时代,一场时装秀的意义到底是什么?

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       它或许可以不是千年不变的拼灯光音响超模网红走光……也许可以不是常规意义上的炫富炫技炫标题党,它也许可以更单纯、更有趣、更亲密、更日常。

        我们没有野心,也没有义务去「重新定义时装秀」,只是想用一个设计师品牌的「个人化」视角去表达、呈现、互动我们新一季的好衣服。就像上一季EACHWAY2016春夏系列的「倔强海报」活动《我偏偏不信》所传达的体验一样,EACHWAY只是想和大家一起,从嘈杂的俗套定律中「找回自己」。

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        我想,也许这更是一个时装设计师,一个设计师品牌该有的务实态度,而非被「说坏了」的大而无当的「情怀」。

        就像我们这次2016AW的极端长的主题《我和这个城市有个秘密想要告诉你》一样,我想在这里表达一些我自己,以及我的不同年龄段闺蜜朋友们的成长感悟。

        同时,我们希望这场秀能成为一次热爱EACHWAY的姑娘们的优雅日常聚会,抛弃常规意义上的灯光音响超模明星,让观众、消费者,而不是模特成为第一个穿上我们最新一季时装的主角。

        2个月中,我们从全国召集了50多位热爱EACHWAY的超级粉丝,她们有的是公司高管、全职辣妈,有的是主持人、媒体达人,有的是设计师、富二代,有的是小资白领、文艺青年,从90后的小鲜肉到年近六旬的阿婆,真正做到「无龄感」。

       另外,动听102的5位名DJ主播甚至组团前来参与,「明明可以靠嗓音吃饭,却偏偏要挑战T台」,来展示作为主持人的时尚态度。更有华娱卫视著名主持人翁航融特意前来助阵,为EACHWAY的气质女人们甘当「绿叶」。

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「动听102」的当红主持人们

自己创作的「偏偏不信」倔强海报

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将作为「绿叶」角色出场的名主持人翁航融 

       这些普通的消费者们,也许没有模特的海拔,没有A4腰,没有长时间的catwalk培训,但她们有活生生的日常体验,有温度—是啊,这些衣服原本就是为她们,而不是为模特设计的啊!

        毕竟,设计再差的衣服穿在模特身上,效果也不会太差,是模特在「抬」衣服,但真正好的设计是要提升普通人的气质,在我看来,这才是时装设计要真正解决的问题。

       一场时装秀和你我有什么关系?我希望,这场时装秀,是你,或者你身边的朋友的时装秀,你会发现,她可能就坐在你的身边,穿上EACHWAY的美衣,突然气质逆天。

       很庆幸,我们成长在这个「一切皆有可能」的时代。一切规则都等着我们去打破,「它到底是什么」也许并不太重要,重要的是,它在尝试一些新的存在价值。

       就像你们在欢乐海岸时装周主会场隔着湖水望向对面,会发现一座正在施工的三层小楼,这是我们正在筹备建设中的【十=十|设计·生活·家】。

       这也是我和我的朋友们正在尝试的一个公益项目,它不是会所,不是时装店,不是咖啡馆,不是餐厅,不是美术馆……它是一个只关乎女人幸福生活的愿望载体。

        最后,希望我们这些小小的「离经叛道」的尝试,能给大家带来不一样的感触。并用自己的方式,传达给更多的人。

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         褒奖、批评、吐槽……万般皆可,最怕无感。

        期待你的到来<~~更多问题,我们现场聊吧!

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