过去这一年奢侈品牌的经营很困难,2015年个人奢侈品全球消费量为2530亿美元,相比2014年仅增长1%,奢侈品市场的现状堪忧。美国节日消费量下跌,欧洲地区游客量下跌,中东地区局势不稳定,中国地区需求量下跌等都是造成奢侈品大环境不佳的重要原因。

        在这样的市场环境下,就连顶级奢侈品牌Chanel和Hermes也不能幸免。Chanel公布2015年收益额为62.4亿美元,相比2014年下跌17%,运营净收入为16亿美元,相比2014年下跌23%。另外,Chanel的美容品2015年收益额为26亿欧元,相比2014年下跌21%。

        Hermes集团2016年上半年销售收益额为24亿欧元,在目前的汇率下有6%的增长,按照这个规律,全年运营利润率仅能实现小幅增长。Hermes表示将无法实现全年8%的增长率,今年下半年的状况可能不佳。Hermes集团CEO Axel Dumas表示上半年业绩表现高于预期,但是目前全球形势不稳定,又存在刚性的书面指导,集团的弹性不大。

        2009年全球经济最差的一年里,Hermes还实现了8.5%的增长,分析师们预测Chanel和Hermes这样的独特品牌最不容易受到市场经济大环境的影响,但是近几年的局势显然让Chanel和Hermes也难以幸免。

奢侈品大环境恶劣 Herme...

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