之前与朋友交流的时候，谈起这个品牌，其实我挺意外，没想到周围的朋友中也有知道它的存在。Comme Ca Du Mode，是个日本牌子，第一眼看到很多人会以为是大名鼎鼎的川久保玲女士又搞出一个什么新副线来依丈这她的大名赚钱来了。其实COMME这个单词本身来自法文，只是因为COMME DE GARCONS在内地较为出名而很多人认识了这个单词，可是用这个单词起名字，却是一件十分平常的事情，所以Comme Ca Du Mode和COMME DE GARCONS其实是没有任何关系的。

Comme Ca Du Mode是日本设计师上田稔夫在25年前创立的品牌，因为设计师本人很喜欢法式风格，所以留学法国后，回国创立了以法式简约为设计风格的Comme Ca Du Mode。现如今在日本的规模非常庞大，有超过1000间店面，营业额也达120亿RMB。在设计师品牌的类别中，能做到如此的销售额实在是非常吓人的（说不定20年，"例外"也能达到如此的地步，就不知道"例外"的男装会是什么样子。可能"江南布衣"更有希望哦！）。

个人觉得，其实Comme Ca Du Mode有点日本版的Agnes b的样子，而且其实从设计的角度来说，它还是非常休闲化的，并没有太多设计可言，只能说它25年如一日，坚持保有自己的风格，而不随时尚潮流变化而变化，这一点来说他还是很秉持"设计师品牌"的精髓的。Comme Ca Du Mode的名字的意思是是「像这样的风尚如何？！」，其实是个很模糊的意思，不过消费者有时候就特别受落这套，从而也定位了品牌的方向，而设计上它一贯跳脱华丽色彩、坚守黑白调性的时尚禅风，这也与近30年日本逐渐成形的禅式简约美学相呼应，所以也就能解释为何Comme Ca Du Mode能在设计师品牌中鹤立鸡群，成为行业翘楚了，这可是有一个巨大的文化和美学背景为依托的。

再来看看Comme Ca Du Mode的产品线，一个品牌要做大，还真是要靠多条不同的产品线才能发挥"品牌效应"。


COMME CA ISM，囊括MEN、 LADIES、 KID、 BABY。以简约设计为主。
COMME CA WALK，鞋系列，机能性为主，周边的产品都很多。
MONO COMME CA ，文具、饰物、袋之类。
COMME CA EASY LIVING，家具系列。
COMME CA ICE，多达25个以上的品种，最特别的是用黑芝麻和发粉造成的雪糕桶。
T COMME CA，以"可以承受猛烈洗涤"为目的的产品系列。
COMME CA MODELS,该系列透过PATTERN技术，使女性身躯更具美态地服饰系列。
CAFE COMME CA,咖啡厅，最受欢迎的便是由时令水果做成的糕点。
COMME CA OPTIQUE，潮流感觉与专业素质并重的眼镜品牌。
C&D COMME CA DOLL,可以由顾客指定款式，帮顾客制造独一无二的布娃娃。

COMMA CA STORE,集合全品牌所有产品线的大型旗舰店，有点类似百货公司的感觉。


就像Agnes b最有特色的系列是它的"VOYAGE旅游包袋系列"，而在香港和巴黎开设的"花店"，"艺术商店"，"电影院"也都是Agnes b独有精神的一个展现。而Comme Ca Du Mode则似乎更偏重于"生活方式"的影响，其实还是挺商业的，不够好玩。但是我对他们开设的"COMME CA ICE"雪糕系列倒是蛮感兴趣，通过雪糕这种食物单品来表达品牌的形象，真是挺意外的想法，那最能代表Comme Ca Du Mode的雪糕味道是什么呢？不会像Comme des Garcons要用燃烧的木材和生锈的铁钉来制作他们独家的香水那样，做一些奇怪而难理解的雪糕吧？？那更特别，但也更吓人。

COMME CA MODELS，T COMME CA，这两条独立的服饰系列，玩出来的概念倒是蛮让人期待。而C&D COMME CA DOLL的独家布娃娃系列，也算是品牌独有的标记吧。

品牌做大了，其实应该是为这个零售市场带来更多有趣的事物，毕竟已经不再惧怕生存危机，就应该去多想想一些有诚意的电子来讨好顾客，其实最终顾客也会为此而买单，这部很好嘛？多想想顾客，少想想赚钱！（其实最后，钱，赚得比以前会更多的！）


BTW，Comme Ca Du Mode的公司名要说一说，叫做FIVEFOXES。一个这么恪守简约的公司，却跳出一个有点童话故事的名字，这个设计师挺有趣。而且Comme Ca Du Mode是没有自己的品牌网站，所有的信息只有从"五只狐狸"的公司网站获取。
http://www.fivefoxes.co.jp


查看原文点击THiNKSiLLYbeHappy的博客