一、宏观环境

8月日本服装进口贸易

根据今年8月日本服装进口统计，进口额为1912亿日元，与去年同月比减少10.3%。进口量为3亿1708万件，同比增长3.4%。进口量连续3个月高于上年水平，但进口额连续2个月减少两位数%，仍然呈现低价格化趋势。其中，进口额占83%、进口量占90%的中国，进口额为1619亿日元，同比减少10.4%，呈现大幅减少，进口量为2亿8814万件，同比增长2.2%。


法国政府为时装业"petites mains"给予援助

根据华尔街日报报道，法国总理Francois Fillon近日将主持政府工作会议，商讨服装业"petites mains"援助计划。
据一名政府官员所述，会议将讨论服装业的脆弱点、该产业对法国整形形象的重要性，以及招募和训练年轻艺术工作者的困难性。
政府将对服装行业给予税收优惠，给品牌新的规则，以后将更强调产品的原创性和个性。
法国为高档时装服务的小服装企业的数量已从2000年的468个下降到2007年的115个。根据法国国家经济研究所的统计，法国技术相当熟练的工匠人数下降了80%，到2007年只剩下5209人。
针对于这样的情况，法国工业部计划拟定为扶持法国纺织企业的一揽子援助计划。


纽约市长寻找新的时尚设计孵化器

纽约市市长布隆伯格将举办年轻设计师比赛，12位崭露头角的年轻设计师在一个狭小的孵化器里设计作品，此举旨在吸引年轻有为的人才在廉价狭小的空间内设计作品，这也是为了应对以后越来越贵的房产地价而想到的。同时也是为了重整纽约时装中心的地位。此次活动得到了美国时装设计师协会的帮助。比赛6月开始初赛，正式结果将在12月公布。


时装周后5大趋势

向消费者开放交易活动，传统服装表演形式的改变，季节性服装的集合，时装周上呈现许多新的重要的战略。以下跟谈谈时尚产业的5大趋势：
1 与消费者距离更近
时装周不再只是面向买手和媒体出版业，在新一轮时装周上，消费者是绝对的主角，消费者们可以去看现场，也可以在设计师的博客上看到服装的小样，两方之间的差距正在逐步变小。
Alexander McQueen、Burberry、Dolce & Gabbana以及Emporio Armani2010年的春夏新款都是现场直播，Louis Vuitton在Facebook上秀出自己品牌的T台服装。
2 真正做到当季产品
通过网上直播秀场走台，消费者们可以马上了解新的趋势，而且在这些品牌的官网上都可以提前预定这些新款的季节服装。像Burberry今年T台上的两套风衣在该品牌美国和欧洲的网站上都能够预定得到。其他的许多网络功能，比如'Shop the Look'等都能让消费者第一时间看到新品，并且预定下来，这些产品的价格在11月份会被标出。如果在网上预购的话，可以比在实体店早3个月拿到您预订的衣服。
3 联系时尚都市
今年的时装周主要是聚集在几大时尚都市中，比如Ralph Lauren就在自己的美国老家走了新一季的服装，Burberry则为了巩固英国市场而留守伦敦时装周25周年纪念。
当然大品牌们这样做当然也脱离不开现实环境的制约，由于这两年高档品牌销路并不好。在自家门前开秀，无疑省下了不少的经费。
4 争议与名人依然火热
加拿大针织服装设计师Mark Fast今年服装节成了英国媒体的头条新闻，原因只是很简单用了三个提醒高大的模特而已，这三个最后压轴出场的模特确实赢得了不少眼球。
巴黎时装节上，Ungaro更是成为了大大的头条，因为该品牌用好莱坞当红女星Lindsay Lohan和该品牌设计师Estrella Archs一起设计了Ungaro最新一季的系列。这使得Ungaro门票一票难求而且整个秀场也被电视围个水泄不通。
5 品牌建设不再是靠分销商
时装周少不了的是T台秀和静态展示，但是这两项之余，不管是高档成衣还是奢侈品牌，大家都或多或少地想方设法多搞一些活动来摘得亮点。每个城市，不论是在秀场、酒吧还是在零售店铺，总有大大小小的派对、活动。
就设计师而言，就是想要提高品牌的名声。但是传统的单靠分销商在店铺搞些活动来提高品牌知名度早就已经不适用了。相反的，现在想要打造品牌，关键不在于你买的是什么，而是你的赞助商和与其他品牌的合作。


二、奢侈品公司

英国Harvey Nichols公司CEO称，奢侈品市场5年内无法恢复

Harvey Nichols首席执行官Joseph Wan近日在接受Drapers采访时警告称，经济不景气造成了购物者心态的巨大转变。他认为，奢侈品市场要想在危机中恢复至少需要五年。
Wan认为，由于政府削减支出和企业裁员，富有的消费者将改变他们的生活方式，提高他们的储蓄率。截止9月30日的前半年，观察消费者行为可知，很多开始转向促销产品。
今年2月，Harvey Nichols将新开一个楼面来出售价格平民化的产品，这也是为了适应消费者购物习惯的转变而想出的对策。
不过，伦敦另一奢侈品百货公司Harrods的老总Michael Ward说，自己并没有看到富裕的消费者们在消费习惯上的变化。
Michael Ward说："目前我们百货店的销售出现显著增长。像Louis Vuitton、Chanel以及christian Dior等高档品牌9月增长都很快。"


法国Lanvin亚洲开新店

根据wwd的报道，Lanvin将于11月中旬在上海的恒隆广场新开一家占地2900平方英尺的新店。
该公司还计划在ION Orchard开一个占地2800平方英尺的新店。上海的新店与Club 21达成合作伙伴关系。公司执行副总裁Thierry Andretta还透露，他将很快敲定一项协议，在明年下半年的时候推出北京店，他也同样想在香港开出旗舰店。
有消息称Lanvin的创意总监Alber Elbaz以及男装设计师Lucas Ossendriver正在去东京的途中，他们将推出Lanvin春夏系列。此次走秀同时也是庆祝Lanvin诞辰120周年，以及公司在银座的旗舰店已经扩大到4,900平方英尺。
Andretta认为，发展亚洲市场是现在的当务之急。他相信如果到2010年走出金融危机的时候，市场将会变得更加成熟
Lanvin公司目前拥有18家自营店和21家特许店。公司计划在Bal Harbour开一家新店，并且正在考虑2010年上半年时在拉斯维加斯也开出新店面。
去年，该公司销售额上升29%，达到2.066亿美元。


Gianfranco Ferre年度经营亏损2300万欧元

根据道琼斯通讯的报道，截至3月31日的本财政年度，意大利时装品牌Gianfranco Ferre营运亏损2300万欧元，销售额跌至4200万欧元。该报还表示，该时尚品牌属于已破产的IT集团所有，预计到2012年或2013年时，才有可能返回利润。
二月份时，IT提出破产保护。除了Ferre，旗下另一品牌Malo的销售情况也差强人意，同一时期，Malo亏损800万欧元，收益为3100万欧元。


PPR第三季度销售下降7.6%

PPR第三季度表现低于预期，根据彭勃资讯的报道，由于家具和奢侈品的需求冷淡，集团第三季度销售下跌至45.6亿欧元，相对于去年同期的49.4亿欧元而言有所下降，而此前分析师们的预计是46.3亿欧元。
Gucci集团的奢侈品业务收入下降6.4%，其中Gucci的核心品牌销售额下降7%。PPR有些业务，如Redcats邮购业务以及销往非洲市场的CFAO也在下降中。
旗下Conforama第三季度收入下降9.5%，这是由于法国消费者减缩家庭用品支出所导致的。Redcats收入下降了10%，CFAO高达17%的收入下降。Puma销售下降5.5%，跌至6.734亿欧元。不过Fnac音像书籍连锁店本季度增长了0.4%。


christian Dior今年前9个月收入下滑6%

法国奢侈品公司christian Dior集团前9个月销售额下降了6%，根据Style.com的报道，这是由于百货公司削减该品牌订单所造成的。集团收入下降至124亿元，christian Dior成衣销售额下降11%，跌5.18亿欧元。Dior公司是法国奢侈品集团路易威登（LVMH）集团旗下的一部分
尽管在批发业务上有所下降，不过该公司宣布，其专卖店的销售数量明显显示出了皮革制品销售复苏的迹象，特别是在亚洲市场，中国市场具有不断发展的势头。


Coach一季度利润下降3.4%

奢侈饰物零售商Coach公司一季度利润下降了3.4%，跌至1.408亿欧元，低于去年的1.458亿欧元，其北美商店的同店销售额下降了1.1%。不过零售商的每股收益仍然维持不变，保持在0.44美元，高于此前FactSet预测的每股0.40美元收益以及路透预测的每股0.39美元。
这家零售商还报告称主要一线产品销售额上升至7.614亿美元，高于去年7.525亿美元，这也高于分析师此前的预测。Coach将这一切归功于其新的、成本更低的Poppy系列所带来的收益。
公司间接销售下降33%，跌至1.08亿美元，这是由于美国百货店销售额的降低以及毛利率从此前的74.2%压至72.3%所造成的。直接面向消费者的销售，增长10%，升至6.54亿美元。
美国的需求依然惨淡，好在中国同店销售以两位数的速度增长，帮助总销售额不至于降得太低。由于日元走强，日本销售额增长11%，不包括汇率变化的影响是，销售额下降3%。
Coach计划明年春天在上海开设首家旗舰店，占地7000平方英尺。它还计划在上海开设亚洲分销中心，以支持在中国的发展计划。


三、零售与品牌公司

L.L. Bean年底将再新增20多家店

据Shanghai Daily的报道，来自Maine的服装和户外用品零售商L.L. Bean计划将其在中国的店面数量扩大一倍。L.L. Bean的目标是到今年年底增加20多家新店，使其在华店面总数达到40。L.L. Bean去年进入中国。公司还计划到明年，数目将翻倍到80。公司强调明年将会把重点放在零售上，但是同时也将准备退出网购和邮购业务


Arcadia利润飙升

Philip Green爵士的Arcadia集团报告说尽管经济衰退，其公司税前利润依然增长13%。
到今年8月29日为止，公司税前利润增长至2.136亿英镑。销售额增长了2.7%，上升至19亿英镑。
英国同店销售额相对持平，受汇率影响，新的财政年度同店销售额上涨2.3%。
年轻的时尚品牌Topshop、Topman 和Miss Selfridge都创下了新纪录。Green说Topshop的旗舰店运营情况要比计划中的更好。
Green说，他对公司在现在具有挑战性的零售环境下的表现表示满意。不过他补充说，他对未来一年将保持谨慎的态度。因为由于增值税的增加、失业和大选都将会带来更艰苦的贸易环境。
会议还宣布，首席运营官Ian Grabiner将成为Arcadia集团的首席执行官。


全球需求低迷，Esprit季度销售额下降了8%

香港服装巨头Esprit截止9月的这一季度，销售额下降8%，跌至93.7亿港元。以当地货币计算，销售额下跌3.1%，去年同期的销售额为101.8亿港元。这是该公司在上呈香港联合交易所的一份声明中说的。公司同店销售额下降了3.5%。
销售额下降最厉害的地区是欧洲， Esprit有五分之四的收入来自于该市场。若以港币计算，欧洲市场销售额下降8.7%，亚洲的销售额下降3%，北美以及其他地区销售额下降4.2%。


德国Arcandor寻找买家失败 ，决定结束Quelle

处于困境的德国零售商Arcandor公司将关闭Quelle，因为此前一直没有为这个具有82年历史的品牌找到一个合适的买家。Quelle是所属Arcandor旗下的Primondo， Arcandor的破产管理人Klaus Hubert Goerg在接受路透社采访时说，Arcandor下属Primondo的10500名员工当中，至少有一半将会失去工作，不过现在官方数字还没有得到。


Zara将开网上商店

Inditex公司宣布，将在2010-2011秋冬季开始网上销售Zara品牌服装。
网上商店将在2010/2011年冬季开始运营，首先在西班牙、法国、德国、英国、意大利和葡萄牙登陆，之后向Zara的其他市场引进。
www.zarahome.com，专营服装和家纺，是作为Inditex电子商务的试点。 该网站有14个不同语言的界面，销售的商品和实体店中的价格相同，品类也不相上下。
在2009年前6个月，Inditex公司的销售额增长到48.61亿欧元，同比增长涨7%。此外，Zara集团在73个国家有4430家店铺，国际店铺的销售占销售总额的63%。亚洲仍然是其全球发展战略的关键领域之一。
品牌顾问公司Interbrand将Zara定位于世界上最有价值的品牌排行榜第50位。


四、研究报告

英国皇家邮政罢工可能将花费小型企业300英镑

根据小型企业协会的统计，在英国70%的小企业依赖于英国皇家邮政为他们工作，而如果英国邮政出状况的话，将让企业蒙受高达300英镑的损失，其中又以英国的小企业首当其冲。
小企业协会首席发言人Stephen Alambritis 说："大公司能与他的服务供应商进行谈判，而小企业往往就是锁定英国皇家邮政，当然皇家邮政在运行顺畅的时候确实能提供良好的服务。不过，每次一旦有罢工将影响到他们的声誉，产品不能及时送到，看上去没有什么效率。"
这次罢工也将影响到网上购物者，最新发现，由于罢工有60%的受访者转向了其他邮政公司。75%的调查者表示，他们会减少网上购物的数量。


贝恩称亚洲将会超过欧美，2010年成为全球最大奢侈品市场

根据贝恩咨询公司的预测，中国、南亚以及中亚的增长将会导致亚洲超过欧洲和美洲，成为全球最大的奢侈品市场。在该公司"2010全球奢侈品市场研究中"，公司提出了2010年奢侈品市场的9个趋势：
1 更年轻消费者和职业女性将成为奢侈品消费主导部分。
2 由于消费者在奢侈品消费上的情感需求有所变化，因此品牌和消费者之间将产生新的关系。
3零售网络和产品线将扩大，按照国家甚至城市定制服务。
4 亚洲的多样性（超过15个国家，300多个城市，5000万消费者）将拓展奢侈品牌的营销和供应链能力。
5 此前动荡的市场给品牌产生的压力将推动奢侈品牌的二轮整修。
6 由于消费者口味的变化，新的奢侈品牌将出现，这些牌子有的可能出自新兴市场。
7 直营店之前超豪华的购物体验将有所改变，百货公司和Outlet也将为适应时代潮流而发展改变。
8 网上零售还尚处起步阶段，但很快就将成为一个多利基。
9零售商将向新的购物者提供该奢侈品牌最具竞争力的典型产品。
贝恩咨询公司(Bain & Co)预计，今年奢侈品销售额将下降8%，强于4月份下降10%的预测，而明年将增长1%，至1530亿欧元（合2280亿美元），一改持续两年的萎缩局面。
这项研究报告显示，中国奢侈品销售的迅速增长，将带动整个行业明年恢复增长，而该行业2009年的下滑幅度，将没有预期的那么严重。
贝恩驻米兰合伙人克劳迪亚•达皮奇奥(Claudia D'Arpizio)表示，整个行业已经触底反弹："……市场正在企稳。打折和降价促销的现象正在减少，而更多的迹象表明消费者信心正日益增强。明年的增幅不会很大，但发展方向是好的。"
今年，中国及其它新兴市场（尤其是韩国）的增长，减轻了欧洲和北美等成熟市场滑坡的影响。
上述研究与一些主要奢侈品公司谨慎乐观的态度相呼应。
英国巴宝莉集团(Burberry)上周发布的第二季度销售业绩强于预期。
意大利珠宝商宝格丽(Bulgari)本月表示，受亚洲需求上升的拉动，今年下半年的销售情况有所好转。
贝恩预计，2009年美国奢侈品销售额将同比下降16%，日本和欧洲则将分别下降10%和8%。
但这些下降将在一定程度上被亚洲10%的预期增长所抵消。在亚洲的增长中，中国的贡献度为12%。
达皮奇奥表示："亚洲及其它新兴市场购买意愿强烈的奢侈品消费者，推动了2009年的销售情况。他们一直看好品牌。"
不过，尽管中国将在消费者数量方面领跑整个奢侈品市场，但中国消费者的人均消费额要赶上成熟市场，仍需假以时日。
贝恩表示，预计中国今年的奢侈品销售额将达到66亿欧元，低于美国的440亿欧元、欧洲的590亿欧元、以及日本的190亿欧元。
网络销售是另一块增长领域，贝恩预计，今年这部分销售额将同比增长20%，但仍不到总销售额的3%。
珠宝和手表等最昂贵的奢侈品境况最为糟糕，预计今年销售额将下降18%。由于消费者推迟了购买，服装领域也颇受冲击，预计销售额将下降11%。
贝恩表示，事实证明，配饰和皮具是最能抵抗经济低迷的商品，预计今年销售额仅会下降1%。
贝恩认为，眼下，打扮夸张眩目的时代已经过去。"设计和材质低调的趋势可能会持续数年。"


越来越多消费者喜欢具有社会责任感的品牌

尽管受到经济环境的压力，但消费者仍然把他们的支出投入给那些具有社会责任感的企业。
第三年期Edelman goodpurpose消费者行为研究得出新结果，在对10个国家的6000余人进行调查后，显示：全球有57%的消费者说他们会选择对社会有所贡献的企业或品牌，其中中国这一数值高达85%，印度为84%。全球有三份之二的消费者表示，如果有两个品牌产品不分上下，那么他们将支持那个更具社会责任感的公司。此值巴西为83%，意大利为74%。
该研究还发现，83%的人愿意改变消费习惯，如果这样做能够让世界变得更美好的话，他们愿意做出重大的转变，传统的那种以大房子、豪华车为身份标识的观念将转向。
调查结果表明，67%的人就宁可驾驶混合动力汽车，33%倾向于豪华车。其中89%的日本人和84%的法国人都更倾向于混合动力汽车。
研究发现，就全球而言70%的人愿意生活在一个生态友好型房子中，30%的人说喜欢大房子。68%的人称自己越来越关心环境（中国82%）和生活健康（中国87%）。此外，全球69%的人会支持生活中的本地品牌，31%的人称喜欢支持设计师品牌。


高街折扣影响网上消费

根据金融时报报道，高街打折影响网上消费的增长。IMRG新的研究显示，8月至9月网上销售额仅上升1.95%，这是因为顾客在网上不能搜到比实体店便宜的产品。
这是调查从2000年推出后，每月增长的最低值，年增长率为7.6%，远低于去年所得到的15%。
Capgemini零售主管chris Webster说："这是我们见过的最低的增长，主要有两个原因：因为9月是如此温暖，人们还没开始买秋冬衣服，而且由于高街进行促销活动，使得人们更愿意在高街上购买便宜的商品。"不过，chris Webster说，他预计这个结果是暂时的。
"网上零售还有很大的增长机会，我们希望它返回到15%左右的趋势"他说。
"网上零售正在经历其发展的下一阶段，零售商将提供更多先进的搜索功能，这个事实对销售额的增长有很大的帮助。"
chris Webster先生说："网上购物的顾客往往比在高街上购物的顾客所消费的地方要少。网上购物存在一个更大的信任因素，顾客更忠实于品牌和店铺而不是媒体。"


打破购物者的内疚心理

在过去，大肆购物会让人们产生一种购物的内疚心理，但是后来，这种感觉渐渐离我们远了。现在，金融危机来了，随之带来的好有这种购物内疚心理。
贝恩的研究报告中，称这种心理位"Luxury Shame", 现在这种愧疚心理师阻碍人们购物的最大的障碍物。因此现在，一些奢侈品牌所强调的营销策略是希望能推开负罪感并且引导消费者的消费意欲。这意味着宣扬一种挥霍的理由，比如将利润和慈善相联系，或提供新的购物体验，可以使人们忘记他们有罪。
Burberry的策略是鼓励人们对时尚产生兴趣。
鼓励网上购物，像许多品牌一直在做的一样，在有助于打破旧的购物习惯的同时，也可以让消费者在购物后不至于那么愧疚。因为不用再挎着大的购物袋炫耀的走出装修豪华的商店，这能让人的愧疚感小很多，这估计也是网上销售上升20％的主要原因之一。


预测今年假日消费低迷

虽然今年假日商家还是想要采取大降价的措施，不过情况确不如2008年了。
因为在此次Zandl集团的市场调查中，有三分之二的消费者说，他们将降低假日礼物的开支，虽然在此次美国国庆假期中，有43%的商家说会大降价，但是看来情况不会有很大转变。
在采访了8431名18到35岁的消费者后，得出今年的假日人均消费预计为682美元。相比去年的705美元，下降3.2%。
采访中58%的消费者说自己将降低假日开支，36%的被访者表示对于美国的经济状况还是感到很担心。


五、中国相关

中国需求增长有望提高全球钻石销售

根据路透社的报道，中国新兴富有阶层对钻石的需求不断增长，今年上半年向中国的宝石出口额上升了13%，升至3亿美元。全球钻石行业的销售额日益增长，中国市场功不可没。尽管世界其他地区的整体需求下滑，但是随着今年中国近600万对夫妇预计来看，钻石的需求预计还会进一步增加。
Frank Wu，国内著名珠宝业内专家说："中国虽然不能挽救全球钻石业，但至少可以减缓其下降，为全球钻石销量给予支持。我们仍然无法满足来自市场的订单。我们的生产线一直在加班。"
钻石企业家Martin Rapaport对此也有同感，他告诉路透社说，中国是具有巨大潜力的市场，他自己本人十分看好中国和印度，相信这两块市场将填补美国市场的下滑。他预计，在未来10年，中国将成为世界上最大首饰品消费国。


日本无印良品2010年中国计划经营30家店

日本Ryohin Keikaku公司，经营着无印良品零售连锁店，正计划增加在中国的店铺数量，到2010年底计划在中国经营30家店铺。无印良品2008年刚刚进入中国，之后公司加强其扩张计划，今年年底将新开2到3家新店铺。
这项宣布仅一个月后，该公司表示将减少在日本的商店数量，无印良品在在日本市场受到激烈的竞争，销售疲软。现在在中国的无印良品店可以买到总的8100种产品中3000多种，不过公司说今后将会大大提高中国市场的产品阵容。
公司总裁Masaaki Kanai说，中国的盈利空间相对较高，其开店的速度已经大大超过了在日本的步伐，现在在中国共有11家无印良品店。
无印良品共有333家店面，今年计划新开15家店，展望十年后，无印良品的中国市场可能将大于日本市场。
该品牌为城市中产消费者提供服装、文具、床上用品以及厨房用品。


2009年中国的奢侈品销售升幅12%

一家全球性咨询公司近日表示，今年在中国奢侈品销售额预计将增长12%，改善了金融危机沉重打击下的其他主要市场的下滑趋势。
根据Bain&Company的研究，2009年高端产品的全球销售额预计整体下降8%，跌至1530亿欧元（约合2290.0亿美元）
该报告说，美国和日本是世界上两个最大的奢侈品市场，会分别看到销售额下降16%和10%。
但是，中国将经历相反的趋势，调查显示今年预计世界范围内将开办的300家奢侈品将有15%是开在亚洲。
"亚洲和其他发展中市场热切的奢侈品消费者刺激了2009年的销售额增长"米兰的业内专家Claudia D'Arpizio说。
该报告称，中国和中南亚的销售增长可能会导致亚洲超过欧美，成为全球最大的奢侈品市场。
据国营北京新闻，中国已超越美国成为世界第二大奢侈品消费市场，仅次于日本。
普华永道咨询公司在其网站上发表的研究说，中国预计到2015年成为全球最大的奢侈品消费国。