近日,创立于1842年的法国奢华面料世家Dormeuil在法国驻上海总领事官邸隆重庆祝其175周年品牌生日。为彰显Dormeuil品牌自创立以来不断致力于面料的创新研发,在活动现场同时发布了与羊毛全球权威机构The Woolmark Company联合推出的金羊毛标志品牌推广吊牌。法国驻沪总领事Axel Cruau先生、Dormeuil主席兼总经理Dominic Dormeuil先生、The Woolmark Company东半球地区总经理John Roberts先生、The Woolmark Company中国区总经理、亚洲新市场执行副总裁马捷先生以及羊毛时尚产业各领域的嘉宾们出席了此次品牌周年日活动。

奢华与可持续的共存:专访奢华...


CEO - Dominic Dormeuil

        现场,名为纤维大师的静态展将Dormeuil品牌175年以来坚持高品质的传统以及对羊毛这一奢华纤维炉火纯青的运用展现的淋漓尽致。此次展览可谓是对Dormeuil品牌和羊毛运用历史的一次真正的探索之旅,将如何把澳大利亚美丽诺羊毛这一珍贵的天然纤维打造成高端男装理想特纤维的这一过程娓娓道来。观潮网借此机会对Dormeuil主席兼总经理Dominic Dormeuil先生进行了专访,作为Dormeuil家族的第五代继承人,Dominic Dormeuil先生注重道德时尚,他在该领域中的经验、独特的视角以及所涉猎的深度,在全世界的纺织品界及时装领域受到广泛的认可和尊重。交流中Dominic Dormeuil先生分享了作为一个有着175周年历史的奢华面料品牌如何追求与自然可持续共存发展的观点,以及如何看待市场中日益崛起的新生消费力量。

        问:这次与The Woolmark CompanyTWC)合作举办纤维大师静态展的初衷是什么?

        Dominic Dormeuil先生:TWC有非常令人惊讶的羊毛纤维(高品质的澳大利亚美丽诺羊毛),我们是长期的合作伙伴。关于举办这次静态展的初衷,一方面想让消费者不单可以看到或触摸到我们的产品,更想传递给消费者的是产品背后的故事:包括我们所使用的纤维,这些纤维与牧民的联系以及由此折射出的环保,传承与高品质等理念。另一方面金羊毛代表着澳大利亚美丽诺羊毛的最高品质,我们彼此的价值观与追求是相契合的。

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现场陈列

        问:您个人在事业中追求卓越,注重伦理考虑,对农牧民群体的生存状态非常关注,您觉得他们目前的生存状态如何?另外您如何看待奢侈品牌在时尚产业中的企业责任及可持续发展等问题?

        Dominic Dormeuil先生:农牧民包括游牧民族一直以来对我们Dormeuil的事业是非常有帮助的,Dormeuil的高品质产品与他们息息相关,正是他们才养育出Dominic所寻找的珍稀纤维的动物,我对他们心存感激。我每年会去澳大利亚的牧场、蒙古的牧场等来寻求我们所需要的美丽诺羊毛或羊绒,我看到这些牧民是没有假期的,他们一年365天都在工作,因为如果不工作的话可能羊就会因为缺乏照料而生病。他们的贡献是巨大的,没有他们就没有Dormeuil的今天,消费者也无法体会到这么好的纤维、面料和成衣。我们现在得到的信息是牧民们很担心他们的下一代不会再从事同样的工作,他们的工作可能面临后继无人。作为我们品牌、零售终端以及面料工厂等各个环节,需要对这一群体给与更多的支持和帮助,让他们有尊严地继续生存下去。

        如今的市场日益重视奢华与可持续的共存,奢侈品牌建立在品质、传统和手工的概念之上,这本身与可持续发展的理念不谋而合。Dormeuil有着光辉的历史,但也需要为未来更多考虑,包括在技术创新、设计创意、产品性能和品质方面保持卓越的追求Dormeuil未来会继续发挥在一个日益追求自然与可持续发展的市场中的重要价值。

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                                                                                     现场陈列

        问:随着年轻消费者在市场中的崛起与消费者趋势变化,作为高品质的经典面料,如何更多考虑年轻消费者的需求与喜好?

        Dominic Dormeuil先生:年轻一代对我们来说非常重要,今天的年轻消费者使用包括微博,微信,FacebookTwitter等社交媒体频繁,我们也想把借此把我们的主旨传达给他们,比如我们所关注的环保和可持续事业等。年轻人是未来,我们希望可以提供给年轻人的是可以负担得起的奢侈品,包括奢侈品牌的面料,但在这一过程中我们必须不断调整我们的思路。按照我们传统的奢侈品市场来说,目标人群可能是更高阶,或年龄更长的一群人;比如我的祖父之前和我说:年轻人和我们这一代人是不一样的。但显然现在需要改变这一思路,我们这个年龄的人在社会发展中需要跟上更新更快的潮流,与年轻人更多沟通,知道他们的需求是什么。

        问:您如何看待定制这一市场,关于如何选择定制西装您能否给到年轻消费者一些专业意见?

        Dominic Dormeuil先生:年轻的消费人群更多想要的是彰显自我,拒绝平庸。在定制这一需求中,他们寻求的是一种参与感,而不仅仅是我买了一套成衣,马上可穿这个概念。他们想要的是更多的参与感,包括版型设计、用哪些花型,我挑了哪些面料,用什么配饰、细节这些概念。我对年轻人的建议就是尽可能多地体现自我个性。通过我们的调查,越来越多的年轻人对定制很感兴趣,需求也越来越活跃。年轻人在网络上可以买到他们需要的快时尚产品,但可能都是雷同的;而定制产品与年轻人所崇尚的个性化是符合的。只要他们的收入可以支撑得起,或随着收入的增长,自然会向消费的下一个阶梯发展,也就是从成衣向定制发展,我对这一市场还是很看好的。

        问:中国的独立设计师品牌近年来越来越受到关注,有没有选择与一些设计师品牌进行合作?如何看待中国目前的消费市场?

        Dominic Dormeuil先生:当然会,我注意到越来越多的中国独立设计师在消费市场中日益活跃,我们之前借由TWC的平台与更多新锐设计师品牌合作,未来一定会和他们有更多合作,支持他们的原创设计。我本人也有关注一些年轻的设计师在自己的社交媒体上发布自己的生活动态、设计观念等,这一切非常有趣,生机勃勃。



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