一年一度的“双十一”即将到来，空气中开始弥漫着紧张的气氛。在多年的双十一市场培育下，消费者对于双十一的态度越来越回归理性，他们早对多年的价格战产生抗体，更加关注服务的品质和物流速度。

        而参战双十一的电商巨头们，不甘寂寞，卯足了劲要提前搞点事情，刷出自身的存在感，居然连周末也不放过！

        10月28日，马云微博公布一张影片海报，在这部名为《功守道》的影片中，马云将首登大银幕并出演男一号，甄子丹、吴京等众星出演，李连杰担任总监制，此外影片汇聚了袁和平、洪金宝、程小东三位中国影坛宗师级别的武指，阵容超级豪华。

        苏宁呢？10月28日号这天也没闲着。在一年一度的重阳节这天，苏宁在大报恩寺开展了“九九重阳，让爱回家”活动，并隆重发起“百万敬老金计划”，向省慈善总会的善款中指定100万元，用于成立关爱“空巢老人”的专项。这也是国内电商界首个“空巢老人”敬老金专项计划。

        10月28日，刘强东选择回江苏宿迁老家，在母校宿迁中学的九十周年校庆上，满怀深情地追忆自己的青葱岁月，不仅有励志的500块钱和76个鸡蛋的故事，更有第一次看到校花师姐激动得差点跳到湖里的主动爆料。

        同一天，不同的动作，背后却有耐人寻味的缘由。

阿里马云：被钱耽误的演艺人

        今年的双十一，阿里巴巴集团创始人马云亲力亲为，积极参加预热和宣传活动，而他选择的方式就是拍电影！10月28日，马云在微博上晒出一张影片海报，并配字：那一夜……那一梦!

        在这部叫《功守道》的电影里，云集了无数大腕，看看这海报上的豪华阵容，从左到右是李连杰、刘承羽、邹市明、朝青龙、洪金宝、甄子丹、马云、吴京、袁和平、托尼·贾、程小东、向佐。虽然目前该电影尚无剧透，但总监制李连杰表示，海报上的人都是零片酬出演，因为大家都想通过这部影片向中国文化致敬，并与世界分享中国文化。

        “悔创阿里”的马云真是越来越任性，连他自己也承认，今年玩的比较疯，唱京剧，演小品，变魔术，跳麦克杰克逊......不得不说，这真是一位被钱耽误的演艺人。

        马云演电影，似乎并非刻意为之。他本人练习太极就有30多年，跟过的太极名师不下8位，且成为陈家沟陈氏太极拳第十九代传人王西安的弟子。阿里还有一个最有意思的规定就是每名新来的员工入都要给自己取一个“花名”，马云的花名是“风清扬”——金庸笔下的一位剑术宗师。而参演的《功守道》，正是一部关于向中国功夫做过贡献的前辈致敬、向中国文化致敬的情怀电影。

        活跃的马云之所以拍电影，被认为是爱好使然。所有演员包括马云在内的都是零片酬，让马云圈内的号召力显露无遗。马云借势拍电影，巧妙地把阿里与弘扬中国武术文化挂上勾，打了一个免费的正面宣传。

        马云深受中国太极哲学影响，阴阳变化、虚实转换、动静结合、上下相随，正如马云在杭州西溪湿地 “太极禅苑”担任“布道堂”堂主一样，马云不管是拍电影，亦或是教人练拳，甚至是在整个互联网行业，马云都在担任一个布道者的角色。马云在互联网行业的布道，给整个中国的零售行业的发展，提供着新的观念和思路。从无人超市“淘咖啡”的亮相，天猫汽车自动贩卖机概念的出炉，到盒马鲜生的悄然提速，以及新鲜出炉的“达摩院”计划，阿里巴巴每祭出一个新品，都引起广泛关注。这些年来，阿里巴巴的动作也应了官方此前所说：“尝试新物种，重新定义新零售下的零售场景。”

        有业内人士分析，这股骨子里的自信、洒脱能部分诠释阿里一路披荆斩棘成为互联网巨头之一的原因。活跃的马云，活跃的阿里，这种活跃所带来的是产品创新让人眼睛一亮、营销策略让人更易接受，更主要的是它在无形中就形成了一套特优的企业文化氛围。这种积极向上的状态，让员工在工作中有很强的成就感，在打情怀牌上得给满分。

苏宁张近东——低调实干的企业家

        10月28日这天，苏宁也没闲着，在南京大报恩寺举办了重阳节爱老敬老公益活动，并隆重发起“百万敬老金计划”，向省慈善总会的善款中指定100万元，用于成立关爱“空巢老人”的专项。这也是国内电商界首个“空巢老人”敬老金专项计划。

        外界评价，对外一直低调的苏宁掌门人张近东不会夸张的搞事情，属于低头做事的实干家，讲究稳扎稳打，勇于承担社会责任。

        投身公益活动的苏宁，更是如此。除了10月28日重阳节公益活动，2017年苏宁易购•南京善行者公益徒步活动将在11月4日苏宁总部开走，苏宁携手中国扶贫基金会，助力公益善行。

        在2008年南方冰雪灾害、2008年汶川大地震、2010年玉树地震、2014年云南鲁甸地震、2017年四川九寨沟地震等重大自然灾害中，也始终活跃着苏宁公益的身影。

        就在今年刚刚过去的双十一媒体发布会上，苏宁对外公布了电商精准扶贫计划。10月15日，来自国家级深度贫困县卢氏县的第一批核桃，配送到苏宁马寨物流基地，马不停蹄地运往各地门店。同时，卢氏核桃也上线到苏宁易购中华特色馆，借助苏宁电商平台优势，将卢氏核桃销往全国各地。

        苏宁充分发挥智慧零售模式优势，利用即将到来的“双十一”加码电商扶贫，无疑是基于自身核心优势的长远思考和前瞻布局。这种实干派的作风，与苏宁的掌门人张近东，有着千丝万缕的联系。

        2013年，舆论一片唱衰传统零售时，张近东呼吁坚守零售本质，积极转型O2O。2016年，连马云都呼吁电商拥抱实体，让张近东更加坚定“智慧零售”理念，认定互联网零售、物联网服务的发展前景。

        不谋全局，不足谋一城；不谋万世，不足谋一时。苏宁掌门人张近东对未来有两个超前判断，其一，O2O是未来商业的终极形态，苏宁的O2O全渠道零售商转型会走在全行业最前列；其二，智慧零售是运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。可以说，苏宁现在的智慧零售战略“意在笔先”，正是盯住了中国互联网企业正迎来史无前例的、参与甚至引领产业格局重构经济的大好机会。

        一系列事实证明，这个从不爱抛头露脸，从不打嘴炮，一直在脚踏实地做实事的实干家，让苏宁这艘航母发展越来越好。今年7月20日晚，苏宁成功跻身《财富》杂志公布的2017年全球财富500强榜单。

        今年是线上线下真正融合的双十一，对整个电商市场都会是全新的考验。现如今，苏宁云商、金融、体育、文创、置业、投资六大产业深度联动，打响了零售业变革之战。线上市场日趋饱和，苏宁卡位全渠道的策略逐渐收效。随着线上线下加速融合，靠线下实体门店起家的苏宁开始有弯道超车的迹象。

京东刘强东——虚虚实实的逆袭网红

        京东CEO刘强东10月28号这天也没闲着，他携夫人章泽天荣归故里，参加母校宿迁中学90周年校庆。

        作为优秀校友代表，刘强东被赋予了不少光环。到母校了，总得分享些励志人生的鸡汤。那从哪说起呢，还是从那个苏北小城宿迁出生的“穷苦”少年开始，一年吃不了两顿肉，最羡慕的是村长家屋檐下挂满的猪肉。于是，做县长的人生梦想就此扎根。

         报考中国人民大学后，因没有获得入党资格，心怀政治梦想的刘强东最终无缘县长。不过，拥有强大心脏的刘强东，并没有太在意一时的得失。

        为了让自己能娶上一个校花，一雪见到学姐差点跳到湖里的前耻，强东开始自学C＋＋，挣来了人生第一桶金，后来的生意也越做越大。

        尽管顶着巨亏的帽子，但很少有人会质疑，作为京东的掌门人，刘强东没有成功。因此，他成为了继项羽之后，宿迁人最津津乐道的名人。比起项羽，强东是幸运的，他成功的完成了迎娶白富美的屌丝逆袭之路，成为宿迁青年们的励志典型。

        在宿迁老家建客服中心、把章泽天的母校引进老家、带章泽天回老家给60多岁的老人发出300多万的红包。刘强东不仅努力做一个电商界的网红，更成功的成为了整个宿迁的红人，被外界指责为“孬”的宿迁人，终于扬眉吐气了一回，看，大强子，我们宿迁人的好儿子。

        围绕在刘强东身边的争议也不少，焦点集中于他种种不切实际的话。有的关于他的生意目标，有的关于他的行商底线，还有的关于他和章泽天的爱情。

        2016年3月，刘强东在2015年第四季度电话分析师会议上透露，京东正在测试无人机送货，计划在今年（2016年）晚些时候，实现向40万个村庄提供无人机送货。如今都2017年10月底了，京东在哪些村庄实现常态化的无人机送货？

        说到生意目标，刘强东提过太多的第一。最近的一次，是京东上线房地产频道，闯入早已是一片红海的房地产市场，并喊出5年内要完成流量销售双料第一。有业内人士摇摇头，甩出了两个字：吹牛。

        当然，还得说说奶茶，强东在一次采访中坦言，并不知道迎娶的国民校花章泽天漂不漂亮。可是，他当初为啥知道让自己怦然心动的师姐是校花呢？这个问题不能较真，一笑而过吧。

        不靠任何背景一路打拼的励志故事、不卖假货不知道妻美的谎言、莫名其妙地霸占娱乐版头条……虚虚实实之间，刘强东成了名副其实的网红。只不过，网红的生命周期一般较短，当人们对套路审美疲劳后，强东的团队们估计又要考虑如何“包装CEO”了。

        一个被钱耽误的演艺人、一个低调实干的企业家、一个虚虚实实的逆袭网红，将如何带领自己的超级战队搅动双十一？谁又能真正笑到最后？今年双十一将会是万里长征的第一步。