2005年Ali Hewson和她的丈夫Bono推出了大众时尚品牌Edun，他们现在想要拓展市场，寻找更多的市场机会，尤其是非洲市场。
这样做对该品牌而言，是不是目标订的太大了，不过这对夫妇对于品牌拓展倒是不担心，因为人家有坚强的后盾，想想LVMH握有公司49%的股份，信心就大增。
Hewson说自己对于这项计划相当期待。自己一直在改进品牌，让自己的服装在设计和质量都能有所提高。没有好的衣服的话，生意自然就不会好，一切都将免谈。
9月份，Edun新任命Janice Sullivan 成为公司CEO，由他总负责品牌拓展事宜。对于公司而言，这次的拓展并非完全的重新启动，而是在原有基础上的一次具有重大意义的修整。
上半年，Edun变化显著，此次的服装系列针对 2010年的南非世界杯而设计。同时公司现在还要完成的一件事情就是想要找到一个能够带领Edun步入另一个阶段的创意总监。