移动互联网时代，“万能”的手机让电视的开机率越来越低。反映到数据方面，则是彩电市场的“凉凉”。

        2017年，国内彩电零售市场遭遇强震，创十几年来最大降幅。市场容量下滑、面板供过于求、利润空间压缩，2018年，彩电市场虽有一定恢复，但也面临着重重考验。

电视不再是视听唯一选择

        奥维云网(AVC)数据显示，随着移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视用户被手机、平板电脑等智能设备分流严重。在用户影音设备使用时长方面，手机占46.3%，电视机占30.9%，平板电脑占10.6%，笔记本占5.3%，电视不再是唯一的选择。

        与此同时，手机、平板电脑等智能显示设备成为“第二台电视”，取代了卧室甚至客厅电视的地位，每户家庭拥有的电视数量从2-3台减少到1台，导致彩电行业规模增速放缓。

        不难看出，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。

“三化”彩电成突破口

        2010年，在LCD电视普及刺激下，彩电市场规模突破4000万台；2016年，在智能电视普及潮和新品牌拉动下，市场规模突破5000万台；2017年，受制成本压力，彩电品牌经历洗牌，市场发展放缓。伴随电视新增需求和二次购买需求下降，更新换代成为消费者购买电视的主要动因，中国电视市场进入存量竞争阶段。

        苏宁指出，在市场疲软需求不振的情况下，只有具备“内容化、智能化、物联化”特点的三化彩电，才能将用户重新拉回客厅，为家庭找回原有的温度。只有产品匹配用户需求，行业才能激发更大的市场。

        所谓内容化，即为用户提供更细分化的、具有独家竞争优势的内容资源，掀起家庭大屏的娱乐新变革；智能化，即除常见的语音操作外，增加人脸、动作等新识别方式，同时通过大数据匹配，让电视为消费者提供精准内容推荐，赋予电视视频通话、边看边买等新玩法；物联化，凭借彩电视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居的一切动态。

苏宁打响客厅回归第一枪

        突破彩电市场困局，满足用户的个性化需求成突破口。818来袭，苏宁启动彩电万人抢，呼吁每天拿出1小时陪家人看电视，让亲情重回客厅，再通过线上苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店，线下苏宁门店全渠道，将符合情感需求的产品直接送达消费者。

        同时，苏宁联合各主流品牌厂商，从价格、服务、体验三方面满足消费者的品质家装和智能家居需求。本次万人抢，苏宁凭借供应链的资源优势，通过大规模采购，让苏宁彩电的价格优势全面释放。

        此外，苏宁也将大尺寸作为发力点。奥维云网(AVC)数据显示，60英寸及以上大屏的渗透率不断提高，彩电平均尺寸增加，尺寸边界不断拓宽。苏宁推出65英寸大屏半价抢的优惠政策，力掀新一轮大屏换新风暴。

        而作为一年一度的彩电品类盛宴，苏宁不仅大打价格战，还提出“双线7天无理由退货、30天有问题包退、365天只换不修、送装一体、贵就赔、迟就赔、多收费双倍赔、大屏特工队”八大新规，全方位保障用户权益，多维度打造彩电行业盛会。