Bluefly表示将从Rho Ventures投资处得到1500万美元的投资，这将给困境中的公司更多的营运资金，用以购买商品以及争夺客户。

这家有着10年历史的在线折扣品销售网站从未盈利过。在11月提交的最近的声明中，截至9月30日的该季度，公司累计赤字1.47亿美元，公司并且表示为了让Bluefly能够继续经营下去而开始"精简"业务计划。该计划要求缩小市场、减少雇员并且降低库存。该公司在声明中说，公司认为现在还有足够的现金和信贷支持至少12个月的经营。
截至9月30日的前三个月，公司净销售额比2008年同期下降14%，跌至1710万美元。

Bluefly将销售额的下降归结于考虑到海外消费者普遍缩减支出而减少采购计划所引起的。公司认为，预计采购计划的减少将继续对未来几个季度的收入产生不利影响，除非公司能够获得额外资本，从而提高业务。

这笔资金预计将在2010年初注入公司，而Rho也将成为Bluefly最大的股东，占有公司约33%的股份。这笔交易使公司股价每股价值1.70美元。Rho将在Bluefly获得两个董事会席位。

Bluefly公司CEO Melissa Payner说 "这笔投资能使我们扩大业务，让我们成为该市场的领导者。我们计划扩大市场占有率，适当调整采购库存水平以支持增长。"