1月14日，胡润百富第六次发布《中国千万富豪品牌倾向报告》。从2005年开始，胡润百富一直坚持研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。2009年的4月到11月间，胡润百富面对面地访问了383位个人资产千万以上的中国富豪，其中66位资产过亿。他们的平均年龄为40岁。男女比例为7:3。在地区调研的评选比例中，华东地区占28%；华北地区占26%；华中地区占16%；华南地区占15%；东北地区和其他地区分别占9% 和6%。受访者们所从事的行业以服务业和房地产业居多；他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权收益。
根据胡润调查，Cartier、Bentley以及 Patek Philippe是目前中国新富们最喜欢最流行的品牌。
对于手表、名车，国内富豪倾向于购买国外的奢侈品牌，而对于航班以及香烟等，这些富豪还是喜欢国内的牌子。今年4月的榜单调查了国内大陆383名人均资产超过146万美元的富豪，他们平均年龄为39岁。在中国符合这样标准的人有825000多位。
调查发现，这些年轻富豪很高的品牌意识，他们的态度更加的国际化，接受让自己的孩子接受国外的教育。
他们中有五分之四的人计划送孩子出国，学习美国高中、本科或研究生的课程。还有一点就是他们的休息时间变得多了，三年前这些富翁一年只有11天的休息时间，现在一年的休息时间是15天。他们每个人平均有3辆车，5块名表。
这些中国百万富翁们喜欢到Sina.com上阅读新闻，15%的人计划未来购买私人飞机和游艇。
中国百万富翁的最爱品牌如下：
"最青睐的珠宝"，卡地亚以极大的优势遥遥领先，第五次成功折桂。宝格丽珠宝排名有所提高，从去年的第四名上升至第二名。而去年未进入榜单的万宝龙，一入榜就位列三甲，成为第三名。
"最青睐的手表"冠军是百达翡丽，与第二名的差距越来越大，第二名是江诗丹顿，第三名是卡地亚，第四名为劳力士。今年新增"最青睐的商务手表"和"最青睐的休闲手表"两个问题，分别由百达翡丽和卡地亚获得冠军。"最青睐的复杂功能手表"冠军也是百达翡丽，值得关注的还有积家。积家在复杂功能领域表现优异。卡地亚在"最青睐的珠宝手表"排名中，三年来首次超越伯爵，一举夺魁。劳力士和路易威登分别蝉联"最青睐的运动手表"和"最青睐的时尚手表"冠军。
"最青睐的时装"榜单中，乔治•阿玛尼连续第六年稳居榜首，是连续六年获得冠军的五大品牌之一，另外四个品牌是香格里拉、招商银行、汇丰银行和宾利。后面的品牌座次有所变化，登喜路比去年的排名上升了一位，取代路易威登，位居第二。BOSS从去年的榜单外，迅速串升到第三的位置，表现抢眼，值得关注。
劳斯莱斯幻影蝉联今年"最青睐的超级豪华商务车"桂冠。宾利欧陆飞驰在"最青睐的超级豪华自驾车"中保持了去年的榜首位置。奥迪A8和奔驰S级都是"最青睐的商务汽车"。奥迪Q7在豪华SUV中的表现引人注目——从去年的第三跃升至第一。路虎揽胜当选"最青睐的全地形豪华SUV"。奥迪A6则保持了去年的水平，在"最青睐的行政商务轿车"中位列第一。"最青睐的超级豪华跑车"再次由保时捷911夺魁。在"最青睐的豪华轿车"排名上，捷豹XF新上榜。在"最青睐的行政商务轿车"中沃尔沃S80虽位居第四，但却因为首次进入榜单而格外引人注目，奔驰E级同样表现出色。