【2019年7月15日 上海】你是街舞、嘻哈、动漫的死忠吗？你是街潮文化的真正头号玩家吗？你是否拒绝无聊、抗拒束缚？今夏与哈尔滨啤酒一起尽情共享热烈街魂吧！不断自体焕新又大胆创新的哈尔滨啤酒，近日将触角伸向了街头文化和二次元世界，并邀请到陈冠希作为哈啤首席创意官共同打造全新厂牌HAPI，以硬核态度诠释街头之“魂”。7月15日在上海M50创意园，百威亚太区市场副总裁车祁先生与陈冠希共同见证了HAPI厂牌的全球发布时刻，品牌跨界厂牌时代自此开启。

百威亚太区市场副总裁车祁先生与哈啤首席创意官陈冠希共同揭幕HAPI厂牌

        车祁先生表示：“作为一个擅长跨界更擅长’’搞事’’的品牌，哈啤此前已有了许多大胆有趣的尝试，发布厂牌是一件水到渠成的事情。这种深入品牌基因的不设限，正是我们致敬街潮的完美契合点。在未来，HAPI厂牌将作为我们的创意驱动源，跟年轻人们发现世界更多元的精彩，一起哈啤！“

百威亚太区市场副总裁车祁先生现场分享哈啤跨界搞事的极致态度

哈啤厂牌联合3125C打造全新联名单品

        一直以来，哈啤都在寻找各种跨界搞事的契机，作为年轻人的Homie带领他们突破局限表达真我。而陈冠希在街头文化和时尚潮流领域中，敏锐的嗅觉深受年轻人的热爱和尊敬，与哈啤大胆搞事的品牌基因不谋而合，从而达成了此次合作。无论是在现场重磅的巨型硬盒装置还是对于街头TVC的表态，哈啤都将自己的想法展现的淋漓尽致。

硬盒开启，哈啤首席创意官陈冠希惊喜亮相

        作为街头文化的引领者，陈冠希此次化身成为哈啤“首席创意官”宣布了HAPI厂牌的诞生。同时，哈啤也将与陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品，以冰山作为设计灵感，与哈啤logo相结合，在这个夏日给你带来全新的感官体验！

哈啤与3125C的联名单品惊喜亮相

全场玩转嵌入式街潮一条Gai虚拟爱豆突破次元壁惊喜首秀

        为了让热爱街头文化的年轻人灵魂共鸣，哈啤精心打造了专属场地，酷炫有趣的街头装置则随处可见。在这里，他们可以尽享至街至潮的街头体验。整条HAPI街以哈啤的冰爽蓝色为主色调，遍布炫彩的霓虹灯牌和涂鸦墙，时髦的光声电效果更是蔓延全场。无论是在场地中央的油漆桶边体验街头饮酒，或是和吧台DJ一起融入躁动音乐，抑或在大片拍摄角放飞自我，哈啤为沪城今夏提供了无限的可能性和想象空间。

HAPI厂牌发布成为沪上盛事

街头潮人们共聚，一齐搞事

        光是玩出声响来还不够，哈啤还要玩出名堂。而这个任务则由现场最有态度的TalkShow来完成。现场观众通过弹幕犀利提问，台上的陈冠希，哈尔滨啤酒品牌总监纪昊先生和资深文化观察者OT则即时分享个人见解。品牌跨界，明星合作，厂牌文化等命题，在TalkShow的互动上得到了多角度的探讨，观点碰撞的同时也引发对街头文化的深层思考。HAPI厂牌承载着多元的创意表达，保持好奇，探索不止。

哈尔滨啤酒品牌总监纪昊、陈冠希与资深行业观察者OT开启态度Talk Show

        紧随其后的哈酱登场，则带来现场又一次狂欢浪潮。虚拟偶像哈酱以嘻哈唱跳带来全球首秀，充满未来感的设定模糊了此刻与将来的界限，更突破次元壁将观众一秒引入动漫世界。这是HAPI厂牌的第三重惊喜发布。作为国内首个由啤酒品牌发布的虚拟偶像，哈酱的诞生代表着哈啤对二次元世界的探索和拥抱，与当下年轻文化的共振进入最契合频次，再次提醒大众哈啤与生俱来的不设限、爱表达的精彩标签。

HAPI厂牌二次元偶像哈酱全球首秀

跨界搞事永不停歇 斜杠人生等你尽情演绎

        7月15号的精彩发布会过后，16号的哈啤街迎来更开放的公众场，年轻人们纷纷前来体验街潮装置。打通了线上线下体验链路的哈啤更贴心推出了HAPI社群小程序，只要关注小程序，并且呼唤亲朋好友来助力，就有机会可以获得HAPI潮盒一个，里面的联名单品随机发放。每个小时更新一次排名的机制更是刺激连连。未能亲临体验哈啤潮街的用户，也能一键直达今夏至潮硬盒。

今夏至潮一条Gai，哈啤与年轻人一起跨界搞事，一起哈啤

        精彩的夏日之旅才刚刚开始，这个空降魔都的巨型硬盒，将汇聚街魂能量，前往各个城市，将这股率性真挚的热情传递给更多的年轻人。各大音乐节及LiveHouse也少不了它强烈的存在感。这个街魂硬盒，未来将见证更多的街头文化热血的高光时刻，既是象征，也是平台。HAPI厂牌未来将创造更丰富延展，与越来越多的年轻人，共享有灵魂有勇气的精彩体验。

        跨界对于哈啤来说，从来不是一个简单的符号，而是成为年轻文化一部分，用行动引领风潮的方式。哈啤从不放弃尝试和创新，不甘于局限在啤酒的品类中，一直以认真的态度探索行业外的领域、用行动力积累品牌认可度。哈啤的搞事脚步从未停止，期望用自己的力量带着年轻人保持好奇、发现世界，大胆搞事，一起哈啤。拭目以待，也许是我们对HAPI厂牌的未来，最应该保持的姿态。

扫码下方二维码，跨界搞事，一起哈啤！

关于哈尔滨啤酒：

        哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，作为中国最早的啤酒制造商，哈尔滨啤酒创立之初，便以最优质的品质风靡哈尔滨。初期年产量便超过2000吨，占据哈尔滨市场的统治地位。1932年前后，哈尔滨啤酒日产销量高达5000瓶。品质•经典，书写传奇，开创中国第一啤酒大国的荣耀之源。上乘的品质，来自哈尔滨啤酒对原料和工艺的执着追求。哈尔滨啤酒坚持沿用欧洲传统酿造工艺，从制麦到发酵，无不遵循品质至上的原则，精选大麦麦芽和啤酒酵母等原料，勘察每一道酿造工序，从而带来纯正品质。2008年，哈尔滨啤酒加盟百威，采用其闻名于世的270道标准酿造工序和VPO•全球最优化管理体系，打造最优酒厂，酿造顶尖品质。哈尔滨啤酒不但在东北三省占有绝对的市场份额，产品遍布全国各省区，更远销全球30多个国家和地区。哈尔滨啤酒长期投入体育、电竞和说唱文化及市场，通过音乐、篮球、足球等兴趣点和年轻人建立更深层的沟通，成为年轻人最喜欢的啤酒品牌。品牌于2010年和2014年连续两次与FIFA世界杯合作，并成为了NBA中国市场长期合作伙伴。2015年，哈尔滨啤酒入选BrandZ中国最有价值品牌100强，BrandZ成长最快啤酒品牌，品牌市场价值一直稳步增长。2018年哈尔滨啤酒在BrandFinance发布的“全球最具价值啤酒品牌”品牌价值增长最快，成为唯一跻身前十的中国本土品牌。更多品牌信息，敬请关注哈尔滨啤酒官方网站https://www.harbinbeer.com.cn/index.html#homepage