特立独行的先锋品牌G-Star RAW于1989年在荷兰阿姆斯特丹创立，以3D结构设计、成熟的工业风格、具有工装感的材质，挑战传统，坚持工艺并稳步革新，致敬“硬核丹宁”精神。品牌遵循创立之初“Just the Product”的理念，领跑丹宁界，创造了数个业内里程碑。

领先行业的工艺与设计

        G-Star RAW精钻工艺，对产品进行不断创新并追求完美，超越局限设计的同时进行整体结构的研究。品牌于1996年掀起了一场颇为轰动的革命，其春夏系列提出的“原生丹宁”概念，一改20年内以重水洗和加工处理服饰为主的趋势，推出了更加突出丹宁风格的纯色布料；源于对创新的不懈追求，G-Star RAW以3D丹宁设计回馈大众，首席设计师Pierre Morisset运用此方式设计出了全新裤型G-Star Elwood，由护膝连接的裤子表面呈现出3D的立体轮廓效果，更显立体，一经推出引爆丹宁界，成为G-Star RAW广为人知的经典设计系列，日后A-Crotch裤型、Arc裤型和Type-C裤型相继问世。 

丹宁无界，探索不止

        勇于突破产业局限，碰撞出更多可能性，G-Star RAW满怀对艺术的崇敬，带着品牌核心的先锋精神，探索永无边界。2005年G-Star RAW第一个创造跨界产品的RAW Crossover试点项目诞生，将品牌核心的美学设计融入非服装领域；首个跨界产品RAW Defender汽车也于同年问世，成功拓宽了品牌的发展道路，打开跨界联名舞台，日后也与同行制造商、艺术家等携手经历多次跨界合作，诞生RAW FERRY、RAW Footwear、RAW Cannondale等多个独树一帜的系列。品牌不断探索，2011年为了纪念极具影响力的家具设计师Jean Prouvé，G-Star RAW与制造商Vitra合作，以品牌的设计美学将Prouvé经典作品重新演绎，推出Prouvé RAW办公家具系列，钢铁和实木为原料，工业色调及小细节处都颂扬了这些家具的历史起源，充满艺术情怀。2013年G-Star RAW 推出 The Art of RAW为主题的广告宣传片激起一阵风暴，诞生的Skeleton Dog正传递了无限丹宁可能的设计重点和品牌精神，意义非凡。

Skeleton Dog

秉承可持续丹宁理念

        品牌致力于推广可持续发展理念，呼吁更多人加入和关注环保事业。2014年G-Star RAW与Bionic Yarn和The Vortex Project合作推出RAW for the Oceans计划，由Pharrell Williams创立，此计划运用创新性的技术使用回收的海洋塑料制作纱线，加工成新生代的丹宁布料，环保可持续。

        G-Star RAW2018年与Jaden Smith推出“源力自然”系列。该系列服装均为可持续产品，一经发布，便吸引了众多潮流人士的追捧，从采用的面料、服装配色到结合自然元素的图案无一不颠覆了大家对可持续丹宁的想象。服装上的印花图案随着身体的律动栩栩如生，Jaden Smith以地球上的自然元素，表达出力与美的结合。

G-Star RAW在中国

         G-Star RAW市场蓝图逐渐扩大，在中国地区的活跃度近年来也日益攀升。Pharrell Williams亲自操刀设计的一款G-Star RAW高级手制拼布牛仔裤首次在2017天猫双11全球潮流盛典上亮相，吸引了众多潮流人士的关注。吴建豪当晚首次上身；品牌携手2018天猫双11全球潮流盛典，以全新发布的“源力自然”服装系列为主题，在北京、上海等地开展“源力自然“环保系列活动，魏大勋亲临现场，为艺术展正式揭幕，并分享环保心得，让大众成为源力自然行动的一份子，可持续浪潮一同席卷中国。

        带着RAW的精神和开拓未来的决心，“G-Star RAW三十周年大秀” 将于9月25日登陆上海，不仅会推出品牌30周年系列，更有多组神秘嘉宾共襄盛举，携手展望下一个辉煌三十年。