9月21日,上海—今天,手机天猫App二楼上线了“奇妙新品日”活动,十大品牌集体“失忆”,推出了从未有过的“奇妙新品”:大疆业务扩及“红酒”,汤达人摇身变成“街头潮鞋”,而且这些产品竟然卖零元?这一切,到底是怎么一回事呢?

        事实上,9月21日是世界阿尔茨海默病日。阿尔茨海默病,或俗称的“老年痴呆症”,是一种起病隐匿的进行性发展的神经系统退行性疾病。随着疾病深入,患者会逐渐出现严重认知障碍的症状,并且这是一个不可逆的过程。更令人震惊的是,这一病症的发病率极高,每三秒钟,世界上就有一个人被诊断为阿尔茨海默病,而中国的阿尔茨海默病患者人数目前已居世界首位。上海市精神卫生中心老年科主任医师李霞分享道,“据不完全统计,我国阿尔茨海默病患者超过600万人。在60岁以上的老年人群中,年龄每增加5岁,患病率会增加1.85倍。随着人口老龄化趋势的加剧,阿尔茨海默病对社会和人群健康造成了极大的影响。由于大众对疾病缺乏认识,且起病隐匿,大量的患者没有得到充分的临床诊疗和照料支持。”

        除此之外,面对患者逐渐失去自理能力的症状以及不稳定的情绪,病人家属往往还要承担来自患者的生活琐事压力、心理依赖与经济压力。虽然疾病目前还无法用科学的手段完全攻克,但是给予患者及家属更多关怀与支持,就是社会能提供的最大帮助。

联动十大品牌手机天猫App发...

        正是为了给越来越多的患者家庭提供社会的包容与帮助,上海奥美创意团队想到了一个别出心裁的活动:把商业品牌拟人化,模拟阿尔茨海默病患者的突出症状——认知障碍,来一场“集体失忆”。同时天猫联动十大品牌——B&O、晨光文具、大疆创新、联想、农夫山泉、森马、汤达人、养生堂、元气森林、周黑鸭——9月21日在手机天猫APP共同发声,品牌迎来“身份危机”:他们忘记了自己本来售卖的产品,如B&O开卖香氛蜡烛,晨光发售威化饼干,大疆开卖红酒,联想卖起气泡水,农夫山泉卖起空气净化器,森马要卖手机,汤达人贩卖球鞋,养生堂出了保温杯,元气森林有了吹风机,周黑鸭开始贩售睫毛膏等,以错乱的“奇妙新品”吸引更多消费者注意。品牌们主动承担起应有的社会责任,倡导大众关注与理解阿尔茨海默病群体及其家庭,呼吁社会能给予他们平等的对待,帮助患者改善生活状态,让患者活得更体面、更有尊严。

        现在打开手机天猫App,下拉进入二楼,与天猫一起走进患者和家属的世界,进一步了解病症并给予病人和他们的照料者更多支持。你的一个爱心,让他们被世界温柔以待。


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