近些年,随着李宁登上时装周、老干妈走红全世界,华为霸占热搜榜,“国潮风”开始大热。而浸润时尚行业20年的美特斯邦威,一直以“不走寻常路”的精神在创新突破,并逐渐形成了多元化、年轻化的品牌特色。

       如今,天猫国潮来了X美特斯邦威更是携手京剧名角王珮瑜,将国粹京剧融入潮流服饰,大胆玩跨界。4月9日,在上海瑜音阁发布了京剧系列新品服饰,引爆一出大戏。

国粹文化,国潮时尚丨天猫国潮...
京剧跨界诠释国粹美学 国潮助力文化回归

       伴随嘻哈、摇滚、电子乐长大的年轻一辈,看似与传统文化相距甚远,但实际上他们只是在用另一种方式吸收传统文化精华——京剧,中国文化中极具代表性的艺术形式,而在京剧中体现得淋漓尽致的“信智忠勇”,同样也是年轻人的精神原力。

       此次美特斯邦威“国粹系列”四套主题服饰的设计灵感,正是来源于四大京剧名剧——“智”者所思的《空城计》、“信”义为首的《龙凤呈祥》、“勇”者所向的《武松打虎》以及“忠”贞不悔的《金山寺》。经典戏曲的颜色纹样,摇身一变,竟成了当下绝好的流行色和潮流拍档。 

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       一边是博大精深的京剧艺术,一边是年轻现代的潮流精神,二者完美融合到了一起。显然,“天猫国潮来了”行动在赋予了品牌更多可能性的同时,也助力了国粹文化的强势回归。

实力小生吴磊亲自演绎 “国粹系列”时尚更有戏

       美特斯邦威的京剧系列新品,既以强大的京剧IP为背书,让国粹文化与年轻消费者之间形成“强互动”;还由当红的实力小生吴磊亲自演绎,为年轻人展示“国粹+潮流”的独特魅力。

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       时尚杂志《ELLE》还与天猫国潮来了合作为本次美邦京剧跨界系列带来一组国粹大片,时髦演绎四大京剧主题,时尚加持更有戏。

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       此外,天猫国潮来了和美特斯邦威也为新品系列打造了“开箱有戏”创意礼盒——玩味的京剧纸雕设计,开箱就能看“好戏”。礼盒中包含了京剧主题折扇、国粹T恤和精致丝巾,再次紧紧抓住年轻群体的目光,颇为用心。

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“开箱有戏”创意礼盒

京剧界顶流名角王珮瑜 引爆新品大秀现场

       4月9日,天猫国潮来了X美特斯邦威“国粹系列”新品开启直播首发式,京剧名角王珮瑜现场坐镇——上海瑜音阁新品大秀惊艳上演,王珮瑜在线演绎京剧的美学系统和精神内核。秀即是戏,由四大篇章构成的新品首发大戏跌宕起伏、环环相扣:四大篇章分别以华美、深沉、独韵、愉悦为情景主旋律,每个篇章的灵感来都源于一出耳熟能详的经典戏本,让人不禁大呼过瘾。

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京剧名角王珮瑜坐镇新品首发直播

       值得一提的是,被誉为梨园“小冬皇”的王珮瑜,是建国以来专业戏校培养的第一位女老生。多年来,她既在艺术上执着追求,也致力于以丰富的形式向年轻群体传播京剧文化,是公认的中国京剧新生代的领军人物。这些年来王珮瑜所坚持的,也正是本次“天猫国潮来了”活动想要传达的理念——将传统艺术变得时尚,缩小传统艺术与年轻群体的距离,使传统艺术和国货品牌焕发新活力。

国潮跨界持续输出 天猫赋予品牌新可能

       早在2018年,好想你就联合朕的心意·故宫食品,推出了联名定制款银耳羹,同年9月,老干妈联合“天猫国潮行动”走上纽约时装周;2019年更是“天猫国潮来了”联手众品牌百花齐放的一年,RIO×六神推出“花露水鸡尾酒”、锐澳×英雄的“墨水鸡尾酒”上线、冷酸灵×小龙坎“火锅牙膏”、回力x葫芦娃、百雀羚x故宫……在传播形式日益多元化的今天,我们更加注重文化赋能。

       不得不说,天猫国潮来了是一种让经典文化“活跃”在新生代消费者之间的极佳方式,让文化赋消费以厚度,让消费赋文化以活力。而美特斯邦威也借由自身所拥有的庞大粉丝群体,用京剧元素打造了经典与潮流兼顾的新品系列,解锁了文化与消费的更多可能,发扬了中华国粹文化。



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