2019年“大白兔”迎来60岁生日。为了去拥抱更多喜欢新鲜事物的年轻人，大白兔通过一次次创新、有趣的跨界营销，拉近了与年轻消费者的距离，年轻了“大白兔”品牌形象，2019年与比利时品牌 GODIVA合作，推出了大白兔冰淇淋，这款现制现售的软冰淇淋，口感细腻醇厚，一经推出便受到了消费者的青睐，但由于软冰独有的特性以及门店数量等诸多因素的限制，很多消费者无法随时随地品尝到这款美味的大白兔冰淇淋。

       因为光明、所以温暖！为促进上海消费市场的全面复苏，响应政府“五五购物节”的号召，打响“上海购物”品牌，助力上海在常态化疫情防控中加快推进复市。秉承“光明食品集团”充分发挥旗下品牌的协同优势，冠生园食品“大白兔”携手光明乳业“光明”品牌，甜蜜升级，推出全新冰淇淋，把记忆中甜蜜清凉的童年夏日重新捧回你面前。大白兔冷饮店暨大白兔光明冰淇淋于6月5日在位于南京东路步行街起点位置的上海世茂广场限时首发，开启2020年度的第一场品牌IP活动。

Plus版的大白兔冰淇淋，打造欢乐时光游乐园

       以巨型大白兔雪糕元素为灵感，打造大白兔快乐时光游乐园，带来全新「大白兔冷饮店」，巧妙运用大白兔经典红蓝白条纹重新布局，以城市地标商业空间-上海世茂广场为故事起点将大白兔光明冰淇淋盒子为灵感，打造冰淇淋拍照区，营造夏日冰淇淋清爽甜蜜感，可爱感十足，出片率超高。

       摆放在上海世茂广场外广场的巨型雪糕棍、大白兔盲抽机、大白兔快闪店，还有以旋转木马造型为灵感打造大白兔互动区，大白兔光明冰淇淋盒子打造的冰淇淋拍照互动装置等7大互动体验，采用“线上+线下”的方式，玩法升级。打破往日老牌形象的风格，迎合Z时代的创意，新奇、美妙。通过创新的设计和多样的玩法，与光明强强联手，为消费者带来别样惊喜，还原小时候的纯真甜蜜，重拾成长的快乐时光，也与商场时尚鲜明的“城市歌剧院”设计风格十分融合。 

       七大互动、体验区块，买买买吃吃吃，游戏拍照一个都不落下！出片率100%不说，多个打卡点还能让你po个朋友圈来一波刷屏~

       打卡点位一：大白兔快闪店焕新升级，一秒唤醒童年记忆，以打开的冰淇淋盒子为造型设计将大白兔冰淇淋的使用场景进行了拓展，创新性地从生活场景拓展到甜蜜时刻这一情感场景。现场陈列售卖大白兔的产品及衍生品：刷屏小红书的大白兔X美加净唇膏、大白兔型和糖果型抱枕、大白兔帆布袋、冰箱贴、大白兔搪瓷杯、大白兔文件袋等……兼具实用性和情怀感的正版周边衍生品，以萌趣的造型、亲民的价格、实用的属性获得高转化率，升级焕新后，国货老字号依然受年轻人追捧！ 

       打卡点位二：上海世茂门口2根大立柱 “改头换面”，化身巨型大白兔雪糕，标志性的甜蜜满分，一眼就爱上！同时扫描柱身标识，连结冠生园官方微信，辅以AR实景互动，通过互动体验的方式，感受老字号品牌的文化内涵和创新魅力。 

       打卡点位三：大白兔盲抽机，冰淇淋拍照区后以大白兔元素打造大白兔盲抽机，机器内部放置大白兔的产品、衍生品等，靠运气抽是不是来得更刺激些。据说高级玩家可以从重量、重心不同选出心仪的产品，希望你们都能如愿有好运气。大白兔衍生品种类很多，并且不论商品单价是两位数还是三位数，统统38抽一次，忠粉请捂好钱包。

       打卡点位四：互动拍照区，以大白兔冰淇淋盒子为灵感，打造冰淇淋拍照区，营造夏日冰淇淋耳朵清爽甜蜜感，360°美到无死角，约上小姐妹拍爆256G内存！ 

       打卡点位五：快乐拍照装置，在冰淇淋拍照区后以大白兔元素打造大白兔快乐拍照装置，特别的包装遇见个性的你，听说薯片闻起来真的和奶糖一样又香又甜，咬下去是纯粹的糖果甜味，爱吃甜的朋友不要错过，靠近这个区域就能感觉大白兔的奶味弥漫在了空气中，适合情侣组、闺蜜组、亲子组打卡。

       打卡点位六：犹记得小时候喜爱看那些有关游乐园元素的故事，幻想自己就是一位可爱的公主，长大后的我们也可以时光溯回，以旋转木马造型为灵感打造大白兔互动区一直是你的首选地。

       打卡点位七：大白兔冷饮店，杯装大白兔光明冰淇淋也在「大白兔冷饮店」首发，当优质鲜牛奶结合光明冷饮匠心工艺并与国民奶糖大白兔发生甜蜜“碰撞”，将快乐无限分享传递，一起来拍照来打卡正宗国潮味！

奶香界的实力CP，双重奶香 、乐在“淇”中

       大白兔X光明携手合作，品质升级，为记忆中的奶香增添一份“冰纷奶趣“！优质鲜牛奶结合光明冷饮匠心工艺并与国民奶糖大白兔甜蜜“碰撞”，将快乐无限分享传递，绵绵的奶香带给消费者更地道的正宗国潮味！首款跨界的大白兔光明雪糕在包装上就像是一颗视觉化的奶糖，将大白兔奶糖的软糯嚼劲，融进鲜奶浓香滋味，丝丝冰凉奶香，给奶香记忆再加清甜滤镜。这一次更高端的杯装大白兔光明冰淇淋也在「大白兔冷饮店」首发，揭开了神秘面纱，大白兔光明冰淇淋除了更加浓郁丝滑、更具诱惑力的口感之外，还包裹着一层精致新潮的“外衣”，走上一条全新的时尚之路，既“好看”又“好吃”，给炎炎夏日又带来一记“甜蜜”暴击。完美的将一颗奶糖，玩出了千姿百态的奶香味。

       大白兔正在一步一步走出糖纸，带大家一起穿越时空，重温童年的美好，一颗小小的大白兔奶糖，真正玩出不一样的奶香味，叩击年轻一代的心门！ 疫情开端下的2020年，消费者面对了更多的城市生活中的压力与疲惫，渴望能重新回到那个充满美好奶香的童年，品味最简单的快乐；而上海世茂广场自18年焕新开业以来，从传统百货转身为潮流购物中心，始终致力于引领整条南京东路商圈的年轻化发展，以魔都潮流枢纽的形象不断为年轻消费者带来新鲜体验，与“大白兔”的品牌理念是完全契合的。商场希望通过本次跨界合作，深挖国货经典“大白兔”的品牌价值，以国潮文化赋能商业空间，用一种潮流自信的态度将这份甜蜜传递给更多年轻人。 

       希望用一口奶趣十足的大白兔奶糖口味冰淇淋萌动你的初心，展开2020年度的第一场品牌IP活动为整体经济复苏吹响第一号角！ 另外，为提振夜间经济，相应首个“上海夜生活节”在活动期间，每逢周五、周六，端午节假期，“大白兔夜间冷饮店 ”营业时间将会延长至24:00， 感兴趣的小伙伴可以去打卡！

       快乐时光、乐享其中。  

大白兔冷饮店

开放时间：2020年6月5日－7月5日 

地址：上海世茂广场