日本年轻人可以算是世界上最时髦的一群人了，但是现在这些青少年和年轻人正面临着服装和配饰开销预算的萎缩。

2009年高中学生平均每月零花钱数额下降了11.4%，跌至6045日元，折合约64.68美元。根据最近一项由日本中央财经事务局的调查显示，这是19年以来的最低水平。同时，大学生零花钱也下降了4%，跌至25,839日元，折合约276.48美元。

由于在经济不景气的情况下，父母们收入下降，消费变得谨慎，所以孩子们的零花钱自然也就少了。

于是与国际大潮流一样，那些相对便宜的快速时尚品牌，比如H&M、Forever 21等在年轻人中流行了起来。从前几年开始，位于原宿和涩谷那些时尚潮店占据了大部分的青年时装市场，但是随着孩子们消费预算的减少，虽然这些店仍在青年服装中占有重要位置，但是有证据表明这种情况正在悄然改变。比如涩谷109商场的销售额有所下降，Tokyo Girls的销售情况也不如从前。

日本最大的本地快速时装连锁店优衣库，也深得大家的欢迎，近日又新开多家新店，面积21377平方英尺，提供约5.64美元起的低价促销品。