韧者精神，自此传承！ G-SHOCK之父空降上海，共庆品牌四十周年

40年前，卡西欧颠覆性地推出了一个全新的手表品牌—— G-SHOCK。如今，G-SHOCK已然成为了家喻户晓的潮流标杆。创造这一坚韧传奇，正是伊部菊雄！

自3月7日起，G-SHOCK之父伊部菊雄将启动他的中国行，从现身官方直播间、召开线下粉丝见面会，到开启体验上海本土生活和潮流文化。在此期间，新加坡国宝艺术家Jahan也为G-SHOCK之父此次中国行带来特别的艺术创作！更多精彩，G-SHOCK粉丝们绝对不容错过！

为庆祝40周年盛事，G-SHOCK曾先后打造了一系列潮流事件：于上海浦西第一高楼白玉兰广场举行的周年庆典启动仪式；以全新FORCE MUSEUM为主题开展SHOCK THE WORLD SHANGHAI；将品牌原力拓展至全国的FORCE MUSEUM 巡展……40周年庆典之旅精彩纷呈，如今更是将由G-SHOCK品牌创始人伊部菊雄画上完美的终章。

1981年，伊部菊雄摔坏了父亲送他的一枚作为高中入学礼物的珍贵手表，于是下定决心要改变手表脆弱易碎的缺陷。伊部菊雄向自己就职的卡西欧株式会社提交了一份新品企划提案，目标是“即便掉落也摔不坏的手表”，在公司的批准下成立了项目组。

在两年的漫长实验，每当面对失败和困难，伊部菊雄依旧保持不放弃的坚韧信念。一天伊部菊雄偶然在公园中看到孩子拍皮球，突然有了想法：将手表悬浮在皮球中，即可抵抗强大的冲击。于是，G-SHOCK的独创结构诞生了：外部采用多层吸震构造，包覆其中的机芯。

从第一个产品模型到最终可量产化，伊部菊雄共制作实验模型超过200个。终于，第一款G-SHOCK手表DW-5000C于1983年首次亮相。

但在探求坚韧边界的征途上，伊部菊雄没有就此满足，此后他还带领卡西欧手表研发团队启动全金属化企划，不断寻求进一步的进化和突破。在1996年，伊部菊雄已经成功开发出了MR-G 100，凭借这个项目的经验，G-SHOCK又集结了一批年轻菁英，组成了全新的开发团队，成功开发出全金属的GMW-B5000。这款继承了G-SHOCK初始型号的全金属系列，通过材质的提升，践行着G-SHOCK诞生之初的坚韧信念。

伊部菊雄的坚韧精神，在40年来一直影响着卡西欧手表研发团队成员，他们不断突破，最终带来三款广泛流行的代表性表款：1987年，持续畅销30多年的DW-5600系列正式诞生；2010年推出的指针、液晶双显表款GA-110系列，赢得了全球年轻人的青睐；2019年，G-SHOCK推出了GA-2100系列，以极具辨识度的八边表盘进一步扩展指针表款的风格可能性。

着眼当下，G-SHOCK已经不仅仅只是一个腕表品牌，它凭借着出身街头运动的产品基因，以及坚韧的精神，成为时下滑板、街舞等街头文化爱好者的挚爱，还与潮流、运动、艺术、音乐等众多领域融合碰撞，将多元文化嵌入其中，让腕表拥有更多文化内涵。G-SHOCK本身也进化成为了潮流文化的一部分，受到全球潮流圈的偏爱。

G-SHOCK和中国的街头文化、街头运动也有特别的渊源，无论是硬碰硬赛事，还是每隔五年举办的SHOCK THE WORLD庆典，都大力推动了街头文化和赛事的兴起，从而有了一批忠实的拥趸。