随着消费市场逐渐复苏,记者留意到,在新消费群体审美不断转变下,时尚珠宝领域也迎来了2024年的新趋势。据Matter Of Form数据预测,目前全球珠宝市场价值约高于3500亿美元,预计增长率为4.7%,到2030年,这一数字或将增长至4820亿美元。时尚业内认为,珠宝品牌增长机遇的关键前提,在于是否能快速洞察并抓取新消费群体的结构变化,从经典传承价值到先锋创新,从年轻化转型到满足情感需求,多维度平衡与重点突围缺一不可。

2024珠宝流行聚焦多维度年轻化


高级珠宝:

强化收藏价值,发力在经典与创新之间

近年的高级珠宝,包括腕表市场在内,即使在奢侈品消费下行的情况下,仍然展现出稳定的增长韧性。业内分析师透露,这是由于硬奢本身的高保值、收藏价值和稀缺性决定的。“但在整体消费市场逐渐复苏,新消费群体结构发生明显变化的当下,硬奢品类实际上更需要在审美趋势的转变下,寻求突破口。”广州商业分析师小唐表示,年轻化转型是不可避免的,如何把握数字化趋势下,在不失去传统客群的基础上,拓展新兴客群?传承与创新需要取得一个新的平衡点。

记者留意到,在宝诗龙、DIOR、LV、CHAUMET、海瑞温斯顿等品牌发布的高级珠宝系列中,美学创意与工艺创新显然已开启了多维转型的年轻思路。如LV创新打造的“深时之旅”高级珠宝系列第二篇章的作品,是通过探索地球诞生与生命演进的主题来表达设计的。其中,Myriad项链及其镶有钻石的白金刺,生动地以珠宝形态,展示了DNA与生命结构之间的紧密联结。

同样对创新和经典大胆进行融合,在DIOR高级珠宝系列中也有明显的呈现。国际时尚买手陈曦告诉记者,在“Dior Délicat系列”中应用了高级订制时装的原则,将羽毛般轻盈的装饰用黄金和钻石呈现了出来,“这一眼看去就很Christian Dior,既保留品牌基因,也将珠宝与时装连接得更紧密,淡化了传统的高冷感。”值得一提的还有宝诗龙标志性系列推出三款全新作品Quatre Radiant 系列项链、短项链和手镯。分析师透露,宝诗龙语境下的创新珠宝系列灵感出自典藏档案,创新集合的是建筑美学与现代手工艺,是平衡现代珠宝设计的优秀思路参考。

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大众珠宝:

深耕稀有独特性,个性定制化趋势突出

“我是一名典型的配饰控,今年特别偏爱定制款式,有找独立设计师的,也有在珠宝品牌店进行预订的。”博主周婷是一名“90后生活方式博主”,她坦言,尽管香奈儿今年春季推出的度假系列耳环腰链都拿下了,但明显占比小了,“我更需要可以代表独属于我个人故事或者标志性的物件。”

“定制化趋势,正在成为大众珠宝配饰市场的增长引擎。”分析师小唐表示,新生代是推进大众珠宝配饰走向个性化的主要群体,当“奢侈”不再是这群消费者选择珠宝配饰的唯一影响因素时,定制产品的独特性就显得足够“蓝海”。

事实上,随着“精明”的消费模式深入,偏爱“超高性价比”的年轻群体将更偏向于“一次性投资多次使用”的物件,其中珠宝、手表等配饰可能会更受到青睐。

近年,Foundrae、Hart Jewelry、Ben 和Brooklyn Charm等品牌均在不断拓展其定制配饰服务及品类。深圳的独立首饰设计师尹姗告诉记者,大众珠宝配饰一直以来有种“批量化模式生产”的刻板印象,定制款恰好可以打破这点,“定制珠宝不仅满足审美视觉上的需求,更多满足佩戴者创意需求与情感满足。”在尹姗看来,个性化定制虽然无法量产,但单品上的溢价还是有不错的上升空间的。一名资深珠宝集团市场人员也透露,未来黄金、珍珠品类的定制市场将会逐步扩大,这也将会是各大品牌集中火力争夺之地。

多样化佩戴模式,成吸引新兴客群的焦点

当定制珠宝正逐渐获得更多消费者关注的同时,不同的珠宝品牌也在不断适应快速变化的市场趋势。其中增加珠宝佩戴的模式多样化,成为吸引新兴客群的重要部分。

据趋势预测机构WGSN公布,怀旧奢华风格的细节融合了极简风亮点,为2024春夏首饰流行带来新意。记者留意到,其中以佩戴方法的趣味性尤为突出。比如叠戴腕饰,WGSN指出,顺应T台设计潮流,腕饰成为设计创新的关键领域;手镯、手环、手链和松紧弹力手链不断涌现,可层搭展现趣味叠戴造型。另外,在装饰耳环的风潮中,错视觉耳环也为佩戴者带来个性设计,呈现多个耳环或耳钉同时佩戴的错视觉,大胆时髦。

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消费观察

新零售场景下,黄金类珠宝增速明显

随着消费场景逐渐渗透,新零售概念的融合,黄金类珠宝在年轻人群中也相当受宠。据中金研报表示,考虑到黄金饰品稀缺的消费和投资属性,预计2024年黄金珠宝行业增速仍有望领先于时尚消费其他板块,高黄金产品占比公司较为受益。此外,基于近年珠宝品牌在中国内地的渠道快速扩张,头部品牌注重门店经营质量提升,加强精细化运营,产品端也高频更新迭代。时尚业内认为,产品创新能力强、品牌美誉度高的头部企业将会利用种草营销持续提升市场占有份额,而高黄金占比的头部企业在新兴年轻人群中将更有竞争力。




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