由于天天看世界杯,因此不得不经受Nike的Juga Bonito与Adidas的+10的广告轰炸,实在看不下去,要出来说两句,纯属个人观点。



首先表明我的立场,我继续支持Puma,至少从数量上来说,Puma赞助了12支参赛队,而Nike和Adidas只有8支和6支。

不过,你会说Puma赞助的球队不重要,但是你要知道2010年的世界杯在非洲举行,Puma是放长线掉大鱼。

你还会说Puma赞助的唯一一只种子队意大利丑闻产生,但是Puma的意大利球衣在全世界的销量不降反升。光06年上半年,蓝色Puma已经卖掉了10万件,在3月份推出新款后,不光是意大利本土和中日等"哈意"的亚洲国家,就连阿根廷这样的足球强国也出现了抢购狂潮。可惜国内Puma实在不咋样,就此打住。



Nike和Adidas都是有钱的主,两个品牌今年世界杯的广告预算分别为18亿和10亿美元,由于Adidas是官方赞助商,且地位不可撼动,所以肯定会占不少便宜。Nike是后来据上者,目前的全球足球市场份额已经达到33%,仅落后Adidas2个百分点。Nike的足球产品收入已经从10年前的每年4000万美元狂飙到眼下的15亿美元。



看到一位互联网人士的言论,觉得不错,引用在此:



"很难评价Joga和+10谁胜谁败,如果只衡量两个企业这次行销战役的ROI的绝对值,估计都是赢家。两个行销战役都具有极其浓厚的互动性、参与性、宣扬个性的元素,同时也充分的利用了传统的明星元素。如果用互联网的标准衡量,前者是2.0、后者是1.0,而它们做到的实际上是把1和2实现了无缝的融合,实现了由过往的单向的"追星引导消费"向"追星+自我明星引导消费"的转变。而他们捕捉的主力消费群体又是十几岁的年轻人更为这种转变提供了成功的可能性。"



其实,说这么多,和我们有关的,几乎没有。

既然是个人观点,就要从实际出发,因此我就从消费者的角度,从看广告的角度来做出我的判断:



Adidas的+10广告充分表现了孩子们的想象力,众多球星不断从破旧的楼道里跑出来,齐丹、巴拉克、里克尔梅、兰帕德等等,最后是贝肯鲍尔。



球星确实不少,球也踢的不错,可是除了帅哥kaka和beckham,没有几个能让人谈论的。齐丹忒老了,真的惨不忍睹;西塞属于愣头青,竟然给郑智废了;巴拉克、里克尔梅、兰帕德球踢的没话说,可惜除此以外实在不记得什么;贝肯鲍尔,球没看他老人家踢过,到是听说又结婚了,真是老当益壮。



再说Nike的Joga Bonito,说实话,这两个词我到现在也不知道怎么读,不过中文我到知道了,"踢球就要踢的漂亮",虹口体育场外的巨幅海报,每次走过都要看看,因为那几个带有街头嘻哈风格的中文字。



再看几支广告,巴西队的漂亮足球、亨利的街头足球、小小罗与伊布的对决、当然还有给人印象最深的小罗小时候的比赛录像,单从广告上来说,好看!还记得几个月前,网上流传的小罗连踢4次门杠吗?原来这是推广小罗新战靴的广告,不过当时看的时候根本不知道。



在这个讲求个性的年代,Nike挑选对了代言人,巨丑而可爱的小罗、那个懒惰的肥罗、满嘴脏话的蓝领工人鲁尼、老婆比自己大11岁的伊布……哪一个不值得你说一说。



最后来说广告的影响,我买了一双Nike新款足球鞋,虽然我一年可能只穿5次。





TAGS:奢侈品产业代购