50年代的欧洲，每一个年轻人都希望拥有一条美国产的牛仔裤，例如LEVI'S，但今天的美国，来自意大利的Diesel在"定制牛仔裤"这个市场细分中所占的份额已经超过了LEVI'S。

RENZO ROSSO 说，从销售总量上，Diesel不可能超过LEVI'S，因为这并不是他的梦想，他心中的Diesel，应该是一个冷静的品牌。但Diesel这个名字本身，还是泄露了RENZO ROSSO的抱负：他在创立自己的品牌时，希望有一个在世界上的每一种语言发音都一样的名字，于是就有了Diesel。

Diesel——品牌历程

意大利品牌Diesel由 Renzo Rosso在1978年创立,Diesel—这个名字给人一种很国际化的感觉，Diesel在世界上每一种语言里的发音都是一样的。

1979年，Diesel男装系列诞生，1984年，童装线Dieselito诞生（后来改名为Diesel Kids）。

1985年，Renzo Rosso完全回购Diesel品牌，随后的Diesel开始变得个性甚至疯狂。Renzo Rosso说:"古董装给了我启发，我是第一个把二手衣风格带入这个领域的人。"

1989年，Diesel女装诞生。

1995年，Diesel开始涉足配饰，当时推出了一款风靡一时的太阳眼镜——外形怪异的"Sister Yes"款。

关于Diesel，Renzo Rosso会告诉你："Diesel不是我的公司，而是我的生命。"

Diesel广告

当你随便翻阅一本时尚杂志,最出挑的广告,很有可能就是Diesel的。Diesel的名气相当部分来自这些经常引发争议的广告。广告在Diesel内部，被视为自己产品的一部分。

Diesel可以说是最懂得善用广告广播效果的时尚品牌之一，它始终把对广告的决策权牢牢抓在自己的手中。90年代初期，几乎所有的时尚品牌推出的都是唯美的黑白广告，但Diesel上来就是带有超现实主义风格的色彩广告，看上去有点像好莱坞的电影海报，又有点像早期成人杂志的插页……几乎所有人都立刻注意到了这个品牌。

看Diesel的广告，你会忍不住猜想，Rosso是否在利用这些广告，来表达自己对社会的尖刻观察。Diesel自1991年起，在每季的产品广告上都打出"For Successful Living"的标语，并且以故事形式来包装其服装系列，每季讲述一个故事，禁烟、美国的枪支的问题……Diesel的广告传递着各种社会议题,当气候变暖已经成为全球话题的时候, Diesel2007春夏系列的广告,全部打上了GLOBAL WARMING READY 的标志.你可以批评这是Diesel在做秀,但要知道,即使在做秀很容易的今天,也没有多少时尚品牌会把环保诉求融入自己的产品或者广告。

0708秋冬广告 Human After All

继07春夏的全球变暖主题，Diesel今年秋冬的广告描述了未来人类世界 —— Human After All。

如何理解这一主题？无论未来世界变的怎样，人们的一些基本活动不会改变，正如广告中表现的：汽车抛锚、被女友赶出家门、小孩踢球砸坏玻璃、翻煎饼和组装IKEA的家居等等。

Advertising Agency: Marcel, Paris, France
Creative directors: Anne de Maupeou, Frederic Temin
Copywriters: Eric Jannon, Dimitri Guerassimov
Art directors: Nicolas Chauvin, Romin Favre
Photographer : Johan Renck

加入Diesel教

即使你对时尚没有什么兴趣，你仍然有充分的理由点一点 www.diesel.com，看看这个获得过BIMA(British Interactive Media Awards) Design Week Media和Council`s Design Effectiveness 等多个国际设计大奖的网站。

也只有Diesel敢把自己的会员俱乐部称之为Diesel Cult (Diesel教)。

在PREACHERS(传教士)这个栏目里，收罗了各国最酷的网络资源，当然排第一的永远是www. diesel.com

在CAPSULE(摘要)栏目里，介绍世界各地的各种场所，可能是一家寿司店，也可能是一个湖。

在STYLE栏目里，是关于时尚的各种资讯。

在MUSIC栏目中你可以找到最新的音乐资讯，如果你对自己的绘画天赋有信心，在NEW ART栏目里可以看看Diesel Wall 的计划，如果你被选中了，这个世界上某座城市的某座建住的某面墙就交给你了，今年的三个城市是（多伦多、哥本哈根、北京）。