最近又Digest了几篇跟Web有关的内容，提到了时尚大牌们在Web中的虚拟之旅、奢侈品牌们如何应对Web2.0时代来临之类的内容。

FTD一贯对服装品牌的Web建设比较关注，Fashion Links栏目至今已经收录了550多个品牌的网站和相关资料。但有朋友问过，为什么其中少有国内服装品牌？那么就由此引出，写篇"观点"谈谈这段时间对于国内服装品牌网站积累的一些看法，不敢说权威或全面，仅供大家探讨一下。


从FTD的Fashion Links栏目的收录标准说起，主要有两条：站"酷"或者牌"大"。


坦率地讲，并不是国内服装品牌网站挑不出"酷"的，而在于十之八九是"假洋鬼子"——公司注册到国外、品牌故事几十年几十年地编、从管理层到店员都一口咬定来自XX国的身世（其中有店员也不明真相的）。那么网站这么重要的脸面自然不会忽略，不乏砸进去数十万、网站做得相当不错的品牌。（也有闹笑话的：从头到脚包装成欧洲品牌，网站唯一域名却是".cn"）

可是，Fashion Links在收录时有一项信息是"国家"，该怎么填呢？按其标榜的身世填吧，有悖FTD的原则；照实填吧，想想这些品牌用心良苦、千金散尽，有些于心不忍，而且"曝光"未必有利于中国服装品牌的成长，这或许是必然的阶段性现象。

于是，很多站"酷"的国内品牌，FTD暂不收录但予以关注。


那牌"大"的呢？当然不能拿LV、PRADA做衡量标准，我们来看《2006－2007中国服装行业发展报告》给出的"2006年度服饰类'最具市场竞争力品牌'"。

《报告》所列的名单有雅戈尔、红豆、衫衫、红领、圣凯诺(海澜集团)、创世、虎豹、步森、罗蒙、富绅、洛兹、海螺、雪豹、蒙努、兽王、DongMing、依鹿奇、庄子、波司登、雪中飞、雅鹿、康博和寒思。称这些是国内"大牌"应该没人有意见。

FTD找到了上述大部分品牌的网站（雪豹和依鹿奇似乎没有网站），从整体风格、产品展示、网站设计和背景音乐几个方面着手总结出以下一些问题：

1、网站重企业、轻品牌

网站着重展示企业，而没有将品牌推在最前沿。主要有两种原因：

第一是企业本身涉足多种行业（工贸、地产、旅游等等），如海澜、Dongming、蒙努，网站需要同时顾及这些行业，因而导致网站风格与Fashion搭不上边；

第二是由于企业拥有多品牌，比如衫衫（自有/代理了十多个品牌）、波司登（拥有上文名单中的波司登、雪中飞、康博三个品牌）、海螺（海螺、GERMES、BAUMLER等），一碗水要端平，没有哪个品牌在网站上成为重点，都是简单介绍、一笔带过。

2、产品展示栏目薄弱

根据FTD积累的经验，国外服装品牌网站这个栏目是最出彩的，不少品牌完全就是以产品展示为主导，创意在先、细节为王，每一季每一系列的货品推出网站都会面目一新。

那看看国内的大牌们呢。雅戈尔，用几张费翔的广告海报敷衍了事；洛兹，首页赫然显示"2005 Fashion Men's WEAR"；富绅，衬衫产品的塑料领撑都没去掉；或者干脆整个网站看不到一件产品。

产品展示栏目薄弱正是95％以上国内服装品牌网站的硬伤。

3、设计薄弱，或页面反差巨大

例如红豆、兽王、雅鹿、寒思的网站就构架死板、内容凌乱，美观指数很低；而罗蒙感觉不错的欢迎页与粗糙至极的论坛，两者反差之大令人咋舌。

4、音乐怪异或有版权问题嫌疑

虎豹，代言人吴震宇亦正亦邪的气质很有味道，但"茉莉花"的mid背景音乐让人喷饭；而洛兹"I believe I can fly"和海螺"you make me wanna call you in the middle of the night"的背景音乐有版权问题嫌疑。


FTD认为上述问题的原因也大致有三点：

1、大牌企业网络意识单薄

可以这么说，网站出彩，品牌不一定出彩；但网站"挂彩"，品牌一定出不了彩。牛气十足的奢侈品牌们都明白忽略网络后果将很严重，国内品牌有更加牛吗？上文名单中的这些国内大牌很多都是航母型的，从纺纱、织造、印染、成衣加工一条龙，在他们意识中网站只是一个微不足道的"噱头"，可有可无，如果有了那就要用来展示"航母"的派头和气势。如何通过网站和其他网络手段，展示品牌、提升品牌的意识非常淡薄。

2、做网站的多、设计网站的少

国内做网站的公司或个人多如牛毛，竞争惨烈（据悉广东福建地区，做个品牌网站三四百即可），从业人员大多是IT专业出身或者自学成才。但服装品牌网站对数据库、编程等的要求并不高，出彩的服装品牌网站更需要扎实的设计功底和乱窜的创意思维，而这方面恰恰是国内相关从业人员薄弱的环节。

3、"交钥匙工程"盛行

绝大部分中国服装品牌网站开发都是"交钥匙工程"，之后便一劳永逸、数年不变。而网站很多栏目都需要持续的维护，尤其是产品展示，否则服装品牌网站也会像服装产品一样，迅速过季。但维护工作对服装品牌企业众多方面提出了更高的要求，的确不是一件容易的事情。


当然，上述的"大牌"中也有值得称道的，例如红领、创世和步森的网站，与"国际接轨"的距离不远，只是在一些细节上有待改善。FTD将密切关注，同时希望其他"大牌"们拍马赶上，尽快能够通过Fashion Links栏目为大家传递国内服装品牌网站建设的新气象。