在日本，她们被称为Dokumo，在中国，他们被叫做网络红人，在欧美，人们叫她们为It girls。她们不是著名演员或者歌手，你可以称她们为模特，却又跟时尚名模有很大的不同。依靠网络力量的不断壮大，这个群体正以非常快的速度塑造着平民时尚的一方天地，并深刻影响了时尚市场，引起了广泛的关注。
如果你还不是那么明白，说几个名字，你肯定就会了然于心了。她们中的代表人物，在中国有呛口小辣椒、苗苗、大C、美女小番茄、艾水水等，当然，说到日本，就更多了，梨花、桥本丽香、上原不、长谷川润等等等等，另外，韩国和欧美也有很多。这些人的主要特点就是作为时尚杂志的签约模特或依靠个人的博客走红，拥有众多的粉丝。跟国际名模相比，她们更亲民，正是因为她们的不专业才让众多的时尚浸淫者认为：只要我再努力一点点，我也可以成为时尚模特。因为这种特质，她们的着装搭配建议对大众就更有指导意义，也或许最重要的应该是她们所选择的服装更多的是从一些小店淘来的相对便宜但不乏个性的时装，而不是价格昂贵的国际名牌。


凭借以上的这些特点和网络无限强大的传播力量，一个著名的Dokumo展示的服装竟然能够带来9000万欧元的经济效益，更有甚者，2009年经济危机以后，日本经济竟然把Dokumo看成是这次危机的救世主。在中国，淘宝模特作为一个新的职业也让更多的人多了一种赚钱的方式。如此种种，我们应该能够感受到这个近两三年才发展起来的群体对服装市场所产生的巨大影响力。



面对如此大的利益诱惑，服装生产商们当然不会对此视而不见，有些服装品牌邀请这些平民模特作为品牌代言人或者是顾问，也有服装品牌甚至直接参考这些模特的LOOK来设计生产服装。当然，这些方法一方面在给服装企业带来经济利益的同时，也有人认为过于依赖平民模特的影响力并不妥当，他们的担心在于，如果品牌过于依赖这种相对低端的流行，一方面会让消费者感到设计趋于无聊和平凡，同时也会让品牌渐渐脱离真正高水平的时尚文化。

通过网络和杂志，这个群体对于大众着装和生活方式的影响无处不在，虽说这些模特一般都是20几岁的年轻一代，但随着这代模特成长起来的30后、40后们也不可避免的受到影响。一种现象出来，当然就会有人评头论足，暂且不说这种影响的好坏，最重要的一点可能就是它脱离高端时尚开辟了一方时尚的新天地，我们可以称之为平民时尚。平民时尚与高端时尚并驾齐驱，成为新时代的新特色。