2010年10月20日下午13：30时在复兴公园白色大棚内，上海时装周2011春夏新闻发布会于2010年10月20日下午13：30时在复兴公园白色大棚内如期举行。数百位媒体嘉宾、参与发布活动的设计师代表和品牌代表到场。新闻发布会之后，上海时装周2011春夏发布活动的第一场秀将拉开序幕。

上海时装周组委会副主任、上海纺织控股（集团）总裁朱勇、上海市经信委都市产业处处长林艺、上海时装周组委会副卢湾区商务委主任张杰、上海时装周组委会副秘书长刘亚卿、上海时装周组委会副秘书长、上海服装行业协会秘书长戴自毅等领导出席了新闻发布会。2010上海时装周形象代表孙菲菲小姐也出席了新闻发布会。

新闻发布会由刘亚卿副秘书长主持，戴自毅副秘书长代表组委会介绍了今年上海时装周春夏发布的活动亮点，张杰主任代表卢湾区政府对上海时装周的开幕表示祝贺，朱勇副主任代表上海时装周组委会向孙菲菲颁发了形象代言人证书。最后，参加新闻发布会的领导共同伸手启动了象征2010上海时装周开幕的电子光球。在新闻发布会会场主席台旁，长达4米的巨型裱花大旦糕也点亮了闪耀着庆贺的灯光。