H&M首席设计师Ann-Sofie Johnasson称电视连续剧“广告狂人”以及一些时尚达人的博客，如Bryan Boy和Style Bubble的博客，是具有影响力的流行趋势发布。他们能鼓舞时尚爱好者，并且对全球服装市场产生巨大影响力。

Johnasson在接受路透社采访时说：“很多人都追随时尚博客主，看他们写的文章，也想像他们一样穿着打扮。如果某个时尚达人在博客里写了哪一件服装，我们会立马发现这件服装的市场需求量大增。”

她还说电视剧“广告狂人”向消费者展示了许多“看起来很有女人味，而且非常可爱的服装”。

除了从博客以及电视剧中获取灵感，Johnasson和她的设计师团队也会从斯德哥尔摩的街头时尚中寻找灵感，阅读杂志、书籍，参加跳蚤市场、古董交易会、以及去国际时尚中心了解时尚趋势。

最后很重要的一点是，H&M时刻关注零售市场上各竞争对手的时尚动态，Johnasson会在每周一研究各品牌的销售数据。