2011年10月11日，“Coats！Max Mara意大利时尚60年”大衣展在莫斯科国家历史博物馆正式拉开帷幕，Max Mara集团高层、全球及俄罗斯当地媒体、社会名流及时尚人士出席开幕仪式。

继柏林（2006年11月）、东京（2007年）和北京（2008年）后，这一凝聚了Max Mara珍贵历史的国际展览来到了俄罗斯首都莫斯科，适逢俄罗斯意大利文化年，该展览也成为了系列庆祝活动之一。今年的展览仍由Studio Migliore + Servetto工作室设计规划，整个展区占地面积达340平方米。



“Coats!Max Mara意大利时尚60年”以Max Mara不断变化的经典服饰代表——大衣为展示重点，带领参观者欣赏意大利的时尚历史。从50年代至今诞生的约70件珍贵大衣集体现身展馆内，每一件大衣以其独一无二的姿态陈列在馆中，讲述着设计师与品牌与大衣之间穿越半世纪的时尚变迁。经典驼色大衣与色彩缤纷的大衣作品相得益彰，与博物馆的历史氛围巧妙地融合。

除此之外还展出了源自Max Mara档案的设计草图和照片，包括经典的101801驼色大衣、长大衣、凯瑟琳一世挚爱的毛边宽大衣以及Max Mara前设计师的部分作品，包括Emmanuelle Khanh、Anne-Marie Beretta、 Karl Lagerfeld、Jean charles de castelbajac、Dolce & Gabbana、Narcisco Rodriguez、Franco Moschino以及造型师兼设计师Nanni Strada，其1971年为Sportmax设计的未来主义民族风大衣最近再次出现，随即就被收入了此次展览。 展览中出现的所有作品都将被收录进新版本的“Coats!Max Mara意大利时尚60年”目录，并在全球精品书店发行。

展览分为不同的几个主题区域，相互交织且相互关联，由时间轴连为一体，引领参观者欣赏公司不同的历史和文化瞬间：品牌诞生时期（50-60年代）、与出版业的关系（70年代）、创新（80年代）、全球化广告形象（90年代），以及同样重要的工业生产时期（2000年）。展览中所见的众多珍贵材料都直接来自Max Mara历史档案。

巨型的展厅外墙大衣屏幕带参观者进入大衣的殿堂，享受一场关于大衣的艺术艺术视觉盛宴。展厅入口处便是陈列了可追溯到战后时期珍贵无比的大衣，动态照片讲述大衣的发展历史。同时特别展出莫斯科国家历史博物馆位这次大衣展提供的两件珍贵的俄罗斯早期的大衣展品。



起源：

参观者进入到1950年代的展览区域，就由此打开了依照年代顺序回顾历史的大门。这部分由两个展区组成。每个区域分别沿壁排列了2本超大型的“书籍”。这些可以被翻动的“书籍”中间含有精选的珍贵历史资料：其中第一部分包括Max Mara的品牌创始人阿基勒•马拉莫蒂（Achille Maramotti），他的母亲 朱丽娅•冯塔奈西（Giulia Fontanesi）女士当年开办的剪裁缝纫学校，最早的Max Mara制衣工厂，生产车间，品牌标识和店铺等珍贵历史照片、当年品牌的形象宣传，媒体拍摄资料，设计师草图、以及最早的电视影像宣传资料。

另外一部分，则是讲述SPORTMAX的起源，和最早的设计师手稿，面料选取，品牌形象和杂志宣传以及当时具有代表性的大衣款式。

时装与出版媒体:

此区域参观者如同进入了一个特别的、与众不同的空间，空间里的壁纸均以杂志页面构成，这里展示了部分Max Mara 收藏至今的 署有曾和Max Mara合作的设计师签名的设计草图，还有当时的杂志拍摄时装大片。最值得一提的就是Karl Lagerfeld，Nanni Strada，Guy Paulin, Luciano Soprani，当时在媒体刊物上引起很大反响。

创造性
映入眼帘的精选而出的自1950年代至今的40多件大衣，带领人们回顾大衣的演进历史。这部分展出了每个时代具有代表性的Max Mara和SPORTMAX大衣，无不是在当年的设计领域极具创新性。Max Mara的经典优雅，SPORTMAX的年轻时尚，通过每个系列的完美诠释，让品牌形象深入人心。Max Mara与众多闻名遐迩天才设计师的合作也在品牌历史中留下了不可磨灭的印记。

全球化形象：
堆积的灯箱在空间中形成了复杂的构造，陈列了Max Mara与一些最著名的时装摄影师之间的合作：Sarah Moon、Paolo Roversi、Arthur Elgort、Albert Watson、Peter Lindbergh、Steven Meisel、Richard Avedon、Craig Mc Dean和Inez Van Lamsweerde & Vinooddh Maradin. 参观者可以在此领略到这些珍藏的著名摄影师的原创摄影作品。

大衣的生产：
此区域是多媒体展示台。当人们触摸起一件大衣的细节部分（接缝、衣袖、衣兜等）时，一个动态场景将被激活，从而带领参观者进入一个有关Max Mara工业生产的质量和精华的学习过程。

101801大衣与艺术：
这部分展区则是传达Max Mara 与创造力及艺术之间牢固的联系。最显著的陈列柜展示着Max Mara的标志性大衣101801的款样。与它同时陈列的是精选的当代艺术品， 展览专设的艺术区展出了马可•马祖克尼（Marco Mazzucconi）， 卡洛斯•马丁内斯（Carlos Martinez）， 塔伊斯•卡巴雷洛（Tahis Caballero） 柳美和（Miwa Yanagi） ，马提娜•巴拉（Martine Barrat），威廉姆•威格曼（William Wegman） 贝尔都（F.Berthoud）等当代艺术家设计的“主题”装置艺术和摄影作品,其灵感皆来自这件标志性大衣。其中，圣彼得堡艺术家Valery Katsuba 特受Max Mara之邀，为此次品牌60周年创作出以芭蕾短裙和Max Mara大衣为主题拍摄梦幻般的大剧院芭蕾舞蹈演员的摄影作品作为新增部分融入在这个展区。


莫斯科国家历史博物馆
博物馆由建筑师Vladimir Osipovich Shervud于1875年至1881年间建造，独特的尖顶博物馆占据着红场的东北部，讲述着“伟大祖国俄罗斯”的历史。展览室中陈列着400多万件展品和1500万份历史文件，包括史前文物以及罗曼诺夫王朝购买的珍贵艺术品。1883年沙皇携妻子参观后，该博物馆正式对外开放，并在次年被重新命名为“俄帝国历史博物馆”。

Ms Adelheid Rasche
策展人Ms Adelheid Rasche是时尚和艺术史上的重要人物。她是柏林国家博物馆艺术馆Sammlung Modebild - Lipperheidesche Kostümbibliothek（时尚图片珍藏—Lipperheide服装馆）的总策展人，还是ICOM--国际博物馆协会服装委员会成员。