种子象征生命力，我们选择健康的种子，使之生根、发芽、成长、又再迸发新的生命力… 如此循环不息。"例外"生态店的logo就是数个植物种子的变形体。
2008年11月25日，"例外"12岁生日暨北京SOGO生态店正式开业。在这个分享的日子，我们一起听欧阳应霁说朴拙生活的矛盾实践，一起看亲近大自然的"例外"衣裳，一起赏析"无用"哲学的电影。
"例外"创始人毛继鸿先生开场致辞说道：？1＋1＝2。。。12！
我们静默沉思。
？（问号）——苏格拉底说："许多人都无知，都太早地停止了探问。"探问打开了人类通往文明世界的大门，探索带我们踏上生与活之路。 自古，探索者象征勇敢和冒险的精神，挣脱无知的牢笼，开拓未知的将来。96年，"例外"一反传统行业的经营模式，聆听心灵的声音，探问服装设计背后的真实意义， 探索一条属于自己的路。
1——没有无由来的创作，皆源自我们对世界万物的想象。这里的精英，脚踏于大地之上，血，源自先贤的智慧和传统。他们的灵魂是独立和自由的，展开想象的翅膀，以文学的方式，以艺术的语言，承载着所有的异想。
1+1（1加1）——一点一滴的相加，一步一个脚印的前进，一个个同道者因一个共同的奋斗目标和志向聚合，奋发。在"例外"，来自各个不同领域的人们，凝聚于这个核心，将共同构建一个健康的世界。
2——1+1=2本以为这个12年的历程是一段苦旅，但有同道的你，我们甘之如饴。
…（省略号）——在实现自我修炼的路上，不论是在过去12年如一日的艰苦奋斗还是面对新生后的将来，我们把重复的磨练视作发展中不能省略却也不一一尽数的经过。
12——从我到我们。12年前，"例外"以其独立的哲学观和美学坚持开创了一个独特的中国设计师品牌，成功地打造一种东方哲学式的当代生活艺术。12年后，"例外"关注生态，环境的生存状态，乃至生活的态度。12年的探索之路，从"不知"到"知"，从"我"到"我们"，今天如同新生。明天， "例外"将会和世界分享更多－我们终究一体…
！——我们，共好。
12年前，我们所选择的种子发芽成长。12年后，暨生态店的正式诞生，我们相聚于此，一群特立独行地活着的异类惺惺相惜，种子再次被埋下。
十二是一个循环，今天是我们的新生，看看口袋里的小生命吧，开启下一个新生十二。
店铺介绍
进入位于北京宣武门外崇光百货三楼的"例外生态店"，彷若进入了另一个世界。店面的设计，传达了对于人类原生态生活的想象。
由香港知名设计师又一山人(Another Mountain Man)所设计，进门处即传递了自然的讯息──长宽约三米的木质店招，切割成五榖的外型，镌刻上"生态"二字，相当独特。进入这有如洞穴般的入口处，迎面而来是一片以回收的条状原木做成的装置。走着走着，突然意识到脚下并不是冰冷的、光可鉴人的大理石，踩踏时微微发出声响的地板，是以斑驳的旧船板拼贴而成，宽窄长短不一，行走其上，宛若感受到过往人们在船体上劳做的痕迹。
墙面与天花也不再是理性或冰冷的直角线条，一只一只米袋，不规则地拼接成为有机的弧度，从天花连接到墙面，再连接到散发着暖黄灯光的收银台，让人宛若置身一个巨大的洞穴，感到隐密安全。
在例外生态店的体验，相当不同于时装品牌店的感觉，在那里，激起顾客的消费欲望不再是唯一目的，贩卖的对象也不再是唯一的神，例外生态店毋宁是一个让人走进来便留连于内、不舍离去的温暖空间，它唤起了人们文化基因中的记忆──远古时期，人类祖先便是居住洞穴里互相取暖，分享劳动后获得的粮食。
L型转角处另有洞天──书架与课桌椅的设置，可说是服装店中的创举。十米长的书架上，满是人文、艺术、生活美学的书籍，其中重点陈列了台湾"汉声出版社"对于中国传统艺术与庶民文化的相关出版，从偏远省份小学运回的废弃课桌椅，桌面、抽屉仍可见稚嫩的习字与涂鸦，流露质朴的童真，邀请人们随处展卷阅读，重温求知的美好。开放式的空间，未来将会举办讲堂、展览、纪录片放映等各种欣赏会，让生态店不只是购物空间，也是分享知识与美学的空间。
在独树一格的设计与空间之外，陈列在架上的衣服，传递了例外一向坚持的理念──衣服的线条与剪裁流露独特的手工美感，采用棉麻丝毛天然材质，以天然染料染制，避免为自然环境带来任何化学负担，试衣间也是再利用制衣剩余的碎布拼接而成。
来到Y's for Living区，这是Y's生活品牌首次登陆中国，其品牌风格相当质朴内敛、讲究高质感，表达了设计师对家居生活的理解。邻近是手工艺品区，在一条木质长桌上陈列从英国采购回来的产品，皆属天然、有机材质，未来将会更多地陈列中国设计师的创意设计，以推进新中国的创意产业。
例外生态店是由无数的细节所构成──在这个使用面积约600平方米，共花了八个月的时间准备的店面中，环保与回收的理念处处可见，它殷殷邀请客人的，不是一次性的血拼购物，而是休憩，是阅读，是慢下脚步体会细节，是珍惜大自然提供给我们的物资，也是对于中国新生活美学的自觉性追求。
